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[摘 要]简要分析目前中国文学期刊业的现状,提出在新的竞争形势下,文学期刊的自身改革的关键问题、文学期刊编辑工作如何创新和如何完善编辑自身素质.
[关 键 词]文学期刊；六色；策划编辑；相似相吸定律
目前我国现有各类期刊9800多家,其中文学期刊800多家,仅占10％左右.而生存状况比较好的不到100家.文以载道、文以传情曾是中国人心中对文学的最高标准.然而,今天这些令人痛心的数字表明我国文学期刊生存状况的举步维艰.
一、文学期刊面临的问题
在期刊业实行市场化运营的今天,由于我国的大部分期刊仍延续着计划经济时期的管理体制,所以难免会暴露出一些与市场的冲突,那么作为文学期刊又存在哪些问题呢?又是什么东西构筑了文学与时代的屏障呢?就这个问题我们展开一系列的分析：比如一些文学期刊的用人机制存在问题,出现了许多“官员式的主编”,他们根本不是很懂文学规律的发展,办刊思路就值得怀疑；各式各样的选刊无节制的出现,使原创文学期刊的权益遭到漠视和侵害；一些文学期刊在自己刊物的内容、个性、风格等方面的特色定位尚不明确等等,使期刊不同程度地存在经济困难、发行量下降等问题；文学期刊社又大多属于各省、市文联、作协的二级单位,办刊宗旨、人事、财政等都受制于主管机关,机制僵化,责权利不明,使文学期刊的高品位和经济效益之间、繁荣创作与提高发行量之间产生了矛盾等等诸多情况,使一些文学期刊处于尴尬境地.北京大学教授张颐武认为,期刊销量下跌是必然的,这和出版结构和阅读结构的转变相关.为了求得生存,文学期刊也被迫要走市场,文学期刊的编辑们就不得不花精力和心思去拉广告、找赞助.试想,这种做法是否会使文学期刊失掉一些什么?这种缺乏科学的经营和管理体制又怎么会促进文学事业的发展?我们一直认为,编辑是精神文化产品的把关人,科学知识的传播者,人文精神的守护者,人类文明的创造者.编辑活动是一种高层次、隐匿性精神产品的创造过程.然而,随着社会经济文化的不断发展和科学技术的不断进步,文学期刊的种类将会不断地推陈出新,读者的品位和眼光也会与此同时的要提升,这就必然要呼唤高质量、富有竞争力的文学出版物出现,编辑工作无疑是这其中最重要的环节.
二、文学期刊的自身改革
在这种既充满机遇又充满挑战的生存环境里,要求文学期刊编辑既不能失掉文学的风雅,还要克服职业惰性,改变惯性思维,这无疑是文学期刊编辑的新挑战.由于编辑人员的整体素质和编辑机制的设置和运行会直接影响文学出版物的质量,所以,文学期刊的编辑面对这种现状,如何的思考、怎样做好本职工作就显得势在必行.
(一)期刊定位的思考
虽然我国现有文学期刊的数量在增多,但实际上相当一部分文学期刊并没有自己的特色,更没有可以支撑自己发展的市场发行量.也就是说大部分文学期刊的编辑并没有认识到期刊的市场地位是由编辑工作的定位决定的.出版界大家邹韬奋说,“没有个性和特色的刊物,生存已成问题,发展更没有希望了”.而我认为文学刊物的特色表现为“六色”,即地域特色、人文特色、栏目特色、民俗特色、文化特色、风格特色.如何找准自己在期刊市场上的坐标,形成人无我有、人有我新的品牌风格、选题范畴、读者定位.原《南风窗》的总编秦朔指出,期刊市场化运作要认清三个问题,即“谁要看,为什么要看,为什么必须看你这份刊物”.这的确是办刊人应该清楚地回答的问题.所以,我们强化文学期刊特色定位的思考,也是期刊市场细分趋势和期刊品牌塑造的现实需要.应该是什么期刊就做好什么期刊,从自己的实际出发,“因人而异,量体裁衣”,决不要追热跟风,一味地模仿和克隆,这是一种无视刊物特色的做法,不但读者啧有烦言,而且也违反期刊市场化运作的品牌经营之道.从这一点上看,找准定位、细化市场、打造特色是文学期刊编辑应考虑的.因为在未来的出版竞争中,失去空间的不是某个小出版社,而是那些没有特色、没有品牌效应的出版社.
(二)期刊策划的思考
文学期刊要想走出一条适合自身的改革之路,就要求文学期刊的编辑要具备很强的策划能力,也就是说要有“点子”.要完全抛开过去按部就班、思维懒惰的意识,做一名合格的策划编辑.
策划编辑是文化产业时代的新角色.角色转换使编辑不仅仅是修修补补为他人作嫁衣裳的工艺匠,而是承担重要社会使命的具有创造性劳动特征的文化传播者和“导演”.
在今天期刊已走向产业化,各类期刊不断抢占市场,争取读者、发展自己的情况下,文学期刊应该对自己传统的编辑理念、办刊模式、经营方略进行反思和策划,以适应社会和时展的需要.
(三)期刊目标读者的思考
今天的期刊编辑如果还是抱着有什么编什么、编什么发什么,肯定是行不通的.人们喜欢与自己性格相近的人交流,心理学上这叫“相似相吸定律”.而这一定律同样可以应用于媒体.读者识别出与自己相似个性的作品或经验中的场景和人物,从而喜欢这个媒体.那么,如何寻找有效的目标读者群呢?只有读者定位恰当,文学期刊发展自己的品牌.因此,编辑在选择稿件时,必须按编辑方针和计划的选题择稿,做到着眼全局,并权衡利弊.充分利用来稿,并把长、中、短稿件按一定比例刊出.稿件的取舍还应受政治、受众层面等客观因素的制约,不可因个人好恶、鉴赏口味来决定,更忌讳倨傲、单一的调子.
随着时代的发展,人们的精神文化需求越来越呈现出个性化、多样化、丰富化的特点.不同的人群显示出对文化消费的差异性,使得期刊必须根据读者各种不同的情况,诸如地理因素、民族因素、文化心理因素、经济因素、情趣因素等等,对读者进行细分,寻找到适合自己刊物的目标读者群.从而有针对性地开发潜在市场,编辑出版适销对路的期刊,最终形成品牌期刊.
(四)编辑自身变革的思考
长期以来,编辑工作主要是做案头的文字匠,会“挑”文字是编辑的基本功,但随着市场经济的深入,编辑从市场调研、选题策划、组稿到编、印、发都要介入,所以在出版工作中,编辑工作有其特殊的重要性.编辑工作是出版工作的中心环节,是出版、印刷、发行工作的前提和龙头；是作者必须依靠而又代替不了的工作；编辑的水平、品位和胆识是出版物质量好坏、水平高低的决定因素.作为新时期的现代编辑,直接肩负着传递、交流知识信息,促进学术繁荣,开展文化、科技、教育和宣传的社会责任.这就要求编辑人员必须具备一定的素质,即政治素质、思想素质、文化素质、职业素质.而且还要树立崇高的编辑理想,自觉强化奉献意识,甘愿“为他人做嫁衣”,把提高出版物的质量作为自己的神圣职责.并且,编辑应具备相当的职业敏感性、预见性,能够迅速捕捉到新近的信息,把最新的社会动态科研成果反映到出版物中.此外,编辑人员还应具备上任何经营者的头脑,因为不懂投入产出,不回算成本、抠细账,就不能出好书,创造良好的经济效益!所以在文学期刊的编辑工作中,更要注意观察,勤于动脑,善于发现问题,虚心好学,不好高骛远,不仅仅停留在感性认识上.在实践中强化编辑业务,提高编辑能力,加深文学功底,严格编辑制度,确保编辑质量.
综上所述,在这个知识经济时代,文学期刊为了更好地生存、发展和创新,就需要一大批编辑精英的执著与付出,在他们的努力下,我们的出版事业才会更辉煌!