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在2007年,Google（谷歌）可谓是麻烦不断,从起初的地图门、词库门事件,到后来的版权门、牌照门,再到前不久被指控偷税漏税达亿元,这些为谷歌在中国本土化进程中设置了重重障碍.虽说谷歌中国表示偷税漏税属无稽之谈,但不可否认这对于其自身品牌的形象划上了不光彩的一笔,作为竞争对手,百度、雅虎等对于此事都是避而不谈.很多业界人士担心,这次事件将会对谷歌的付费搜索广告业务有所打击.资深品牌策划人王逸凡告诉记者,“偷税问题,实质上是一个法律问题和对政府的诚信问题,这个事件对于谷歌用户来说并不损及其切身利益,应该不会有太多的负面影响”.谷歌高调进军无线业务的消息似乎也证实了这个观点.
进军移动搜索
随着用户对于手机个性化需求的不断提升,要想在市场中站稳脚跟,各大手机厂商都利用自身的优势资源进行核心技术的开发,例如诺基亚、索爱在音乐和影像细分领域引领着市场.在这些功能同质化日益严重的情况下,将信息搜索移动化,似乎成了下一个细分市场的亮点.据数据显示,到今年年底,全球手机用户将超过30亿.而谷歌在搜索引擎和付费搜索广告领域一直处于霸主地位,结合手机广告开始受到商家的重视,谷歌如果将搜索引擎、电子邮件和网络浏览器软件和广告绑定,将会巩固其在付费搜索广告市场的地位.
早在2005年,谷歌就与中国、美国、英国、德国等多个国家的电信运营商建立了合作关系,从而确立了移动搜索的战略目标.在过去的一年当中,谷歌一直在加强对于手机市场的重视.在近期谷歌手机上市的消息更是愈演愈烈.据《华尔街日报》报道,谷歌支持的手机将整合多项谷歌的应用程序,包括谷歌地图,视频共享网站YouTube和谷歌邮件(Gmail).虽然一直以来谷歌高管采取回避的态度,但仍有知情人士透露谷歌将会在近期宣布推出此计划,并将于明年中期将谷歌手机推入市场.报道指出谷歌已和多家手机制造厂及电信商接洽,其中德意志电信的T-Mobile、法国电信的Orange,以及和记黄埔在英国的“3”电信商,都有意与谷歌合作推出谷歌手机.而在10月30日,谷歌股价大幅上涨至接近700美元水平,再加上谷歌本身一直没有正式的否认,这些似乎都印证了谷歌进军无线业务的消息.
作为全球搜索引擎和付费搜索广告的霸主,谷歌进军手机市场有着先天的技术和用户优势,EvansDataCorporation本周二发布的新调查报告显示,谷歌是为无线设备开发基于位置应用软件的开发人员的首选平台,其次是微软,然后是诺基亚.在过去一年当中,谷歌成功进入在线视频、电视、广播、印刷媒体广告和企业软件等市场,这为谷歌手机有效整合多种应用软件打下了基础.
品牌推进遇阻
然而目前横在谷歌面前最大的困难是市场本土化问题,王逸凡告诉记者,“东西方文化的碰撞、服务器的非本土化、管理团队本土经历的贫乏、适合其合作的本土企业越来越少等这些注定谷歌品牌在今后的市场推广中遭遇种种问题”.
虽然雅虎中国公关部对记者的采访采取谨慎回避的态度,但从媒体的报道中不难看出,雅虎已经在手机运营商合作领域占得先机.而微软凭借着自身优越的操作系统也已然站在技术领域的前沿,这两家成为谷歌手机搜索业务的最大竞争者.同时随着手机广告这一庞大市场逐渐露出水面,诺基亚、索爱等手机业巨头势必会在搜索手机这一新兴领域做出重要部署,谷歌如何发挥自身搜索引擎技术和庞大的搜索广告市场占有率的长处,并对自身优势资源进行有效整合,成为突围的重要手段.