国外学术期刊数据出版商的运作模式

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[摘 要]以ScienceDirect、SpringerLink和WileyInterScience全球三大学术期刊数据库作为研究对象,通过分析三者的集团化运作、专业化出版内容、高质量内容资源、多元化价格体系、全球化宣传策略诸多方面的运营情况,提出一些建设性意见,希望能对我国学术期刊网络出版的国际化过程提供借鉴.

[关 键 词]学术期刊数据库网络出版运作特点

[中图分类号]G239[文献标识码]A[文章编号]1009-5853(2012)02-0090-04

[Abstract]TakingScienceDirect、SpringerLinkandWileyInterScienceasobjectsofstudy,thepaperanalyzescollectivizationoperation,professionalcontents,highqualityofresources,diversificationofpricingsystemsandglobalizationofthepublicitystrategiesinthesedatabases,andthenputorwardtheconstructivesuggestionshopingwhicharegoodfortheinternationalizationofscholarlyjournalsdatabases.

[Keywords]ScholarlyjournalsdatabasesNetworkpublishingOperatingcharacteristics

学术期刊的网络出版是指学术期刊以网络为传播渠道,以数字内容为传播介质,以电子支付为付费手段的一种为用户提供阅读服务的出版方式.在我国,学术期刊的网络出版主要形成两种出版模式：“一是以纸质期刊为母本的期刊上网,即将纸质期刊的数据数字化后送至网上,从而实现期刊网络化；二是真正意义上的网络学术期刊,完全以计算机、网络技术为依托,有固定网址,完全以网络为载体”[1].前者具体表现为数据库出版,如国内的中国期刊全文数据库、万方学术期刊数据库、中国科技期刊数据库等；后者主要表现为在网络平台上优先在线出版、开放存取等.

2010年7月出版商励德爱思唯尔（ReedElsevier）再次提出,其全文数据库将在接下来的三年中每年涨价14%以上.这个涨价方案引起了国内图书馆界的不平和思考.因此,对国外学术期刊数据出版商的运作方式和特点进行深入剖析和解读有着十分重要的意义.本文基于第一种学术期刊网络出版模式,剖析和解读爱思唯尔、斯普林格（Springer-Verlag）和约翰威利（JohnWiley&Sons）全球三大学术期刊出版商及其数据库产品的运作情况,以期能对我国的出版实践有益.

1国外三大学术期刊出版商基本情况介绍

1.1爱思唯尔与ScienceDirect

ScienceDirect是全球第一大学术出版商励德爱思唯尔的核心产品,它为24个学科的2500多种电子期刊提供网上检索服务,拥有经同行评审的世界科技与医学领域四分之一的电子版全文文献.用户可通过互联网在线上搜索、浏览、打印以及下载所需的期刊论文.该数据库集世界领先的科技和医学信息之大成,得到130多个国家1100万科研人员的认可,是中国用量最高的外文数据库,最早可回溯至1823年.

1.2斯普林格与SpringerLink

SpringerLink是世界科技出版社德国斯普林格的全文数据库产品,共收录1500余种在线期刊,其中大部分是被SCI、SSCI和EI收录的核心期刊,是科研人员的重要信息源.它已经从以卷期为单位的传统印刷出版标准过渡到以单篇文章为单位的网络出版标准.另外,现已有超过200种期刊优先以电子方式出版（OnlineFirst）.同时,其服务系统实现了与重要的二次文献检索数据库的全文链接,并且目前已经与SCI、EI建立了从二次文献直接到SpringerLink的关联.

1.3约翰威利与InterScience

InterScience是由JohnWiley&Sons,Inc.创建的网络版全文数据库.JohnWiley&Sons,Inc.公司成立于1807年,是世界范围内科学、技术和医学（STM）类的领先出版商.2007年2月,BlackwellPublishingLtd．与JohnWiley＆Sons,lnc．完成并购,成立了新的出版公司Wiley．Blackwell,成为仅次于艾思唯尔、斯普林格的世界第三大学术出版商.WileyInterScience于1997年建成,1999年投入商业运营.目前数据库中有超过400种期刊以及图书等其他形式的出版物,共有文献超过150万篇,其中许多期刊的收藏可回溯至创刊号,最早文献可追溯到1799年.

2国外学术期刊数据出版商的运作特点

为什么出版商爱思唯尔可以毫无顾忌一而再地提高数据库产品价格?这与其背后的运营不无关联.通过对三大专业数据库进行比较研究（数据统计截至2010年12月7日）,笔者认为,它们之所以能取得成功,主要原因有以下几方面.

2.1集团化运作

爱思唯尔、斯普林格和约翰威利是全球三大知名学术出版商,它们在成长过程中都经历了漫长的兼并与重组,进而形成现在的规模.三者都属于商业性出版集团,它们旗下的ScienceDirect、SpringerLink和InterScience数据库产品完全按照市场机制和市场规则来运营.这种集团化运作可充分利用自身庞大的营销网络体系,大大减少资源浪费和平台重复建设；同时也不断增加数据内容,进而形成规模效应和品牌优势,从而更好地为客户提供更全面更权威的文献资料.

2.2专业化的出版内容

从收录的期刊学科分类角度看,三大数据库收录的期刊都侧重于自然、技术和医学（STM）领域,专业细分明显.以爱思唯尔旗下的ScienceDirect为例,其网络平台虽然也设有“社会科学与人文”这个类别,但所占比例仅为总记录的15.3%,其余的“物理科学与工程”“生命科学”“健康科学”三大类占84.7%.至于ScienceDirect之所以会有“社会科学与人文”这个类别,笔者认为很可能是在其漫长的兼并重组过程中融合少量人文社科类的期刊资源.专业化的出版内容,使得出版商能更好地为相关领域的科研人员和学者提供精准营销和信息推送服务.

2.3高质量的内容资源

从时间回溯角度看,爱思唯尔的ScienceDirect全文期刊数据库,包括了回溯到1830年前后的《柳叶刀》和所有期刊的第1卷第1期[2]；SpringerLink可回溯到1832年的数据；WileyInterScience最早文献可追溯到1799年.从时间回溯的久远程度可以看出,三者都能够为用户提供最全面最权威的内容资源,这是国内知网、万方和维普等数据库难以匹敌的.

从收录期刊的实力角度看,国外数据库收录期刊的实力远强于国内数据库.2007年SCI共收录6417种科技期刊,其中中国期刊只有76种,这76种期刊年度影响因子超过1.0的只有9种[3].而位居第一的CellResearch于2005年7月13与Nature出版集团签署合作协议,正式加入自然出版集团国际一流科技期刊办刊和发行阵营,成为国际先进期刊团队的一员.而与此同时,国外三大数据库中很多都是SCI所收录的核心期刊.

2.4多元化的价格体系

在国外,科技期刊往往会根据细分客户给出不同的价格,即可分为团体价、图书馆价、公司价、会员价、国内价、国外价等.在充分考虑不同承受能力和需求的同时,尽可能多地赢得市场.延伸到数据库产品上也是如此.以爱思唯尔的ScienceDirect为例,进入中国以来一直执行低价策略.中国地区该库科技论文的收费标准为46美分/篇,为世界发达国家的16.3%,全球平均价格为2.75美元/篇[4].这样看来,2000年爱思唯尔初次进入中国市场时,采用的低门槛策略便不奇怪了,当时要求高校只需每年至少订购2万美元的纸质期刊,然后再交3万美元,即可使用ScienceDirect整个数据库.正因为多元化价格体系的存在,使得中国用户越来越多地使用国外数据库,以至于形成依赖.而在国内,鲜有期刊采用两种及以上价格的,基本上统一定价,统一发行.这种统一定价的策略无法体现市场环境下价格对用户需求的影响.

2.5全球化的宣传策略

首先是办刊方式的国际化.国外出版机构往往采用与国内、国外出版机构合作,实现作者国际化、审稿国际化、发行国际化和读者国际化的运营方式.这样一来,在获得最优质内容的同时,获得更为广泛的读者群.如NanoResearch就是清华大学出版社与斯普林格合作出版的结果,FrontiersinChina是高等教育出版社与斯普林格联合发行的.据统计,“爱思唯尔是发表中国科研成果最多的外国出版公司,占外国出版商发表中国论文总数的29%,被引频次占总数34%”[5].

第二是服务的国际化.《2010年爱思唯尔白皮书》宣传的宗旨是“为中国的科技、医学发展提供长期的、可持续的支持”.于此,其要扩大在中国影响力的战略看得再清楚不过.在过去几年里,爱思唯尔还启动“图书馆文献存取创新”“中国作者支持计划”等项目,开设专门的论文写作培训班,联合卫生部、清华大学以及北京大学医学出版社,向中国西部欠发达的大学和医学院校赠送医学卫生图书,以及ScienceDirect和Scopus电子产品的使用权限.总之,无论是办刊方式的国际化还是服务的国际化,都是国外出版商宣传自身数据库产品的一种方式,都能不断地深化其产品品牌和国际影响力.

3对我国学术期刊网络出版发展的启示

近年来,国内的学术期刊网络出版也越来越受到人们的重视,内容生产商积极与数据商合作,借助自建网络平台加快发展,开放存取出版也获得了蓬勃发展.其中,最常见的还是与数据商开展合作,实现利润分成.但从我国学术期刊网络出版的现状来看,分散经营,各自为政,国际影响力较小.据统计,2009年JCR收录的7349种期刊中中国刊物仅为114种,虽然相对于2008年的83种来说已经取得了很大进步,但比起美国的2601种,差距还是很大的.因此,我们认为,国内学术期刊的网络出版在走向国际的过程中可从以下几个方面做出努力.

3.1实现我国学术期刊网络出版的集团化运作

在网络出版环境下,进一步推动学术期刊数字资源的集团化和产业化运作.这一方面可以实现规模效应,另一方面也改变与数据商利益分配不均的境况.很多年来,我国学术期刊发展大多处于各自为政、实力弱等境地.随着报刊转企改制的深入推进,学术期刊必定要逐步走向市场,参与市场优胜劣汰.在发布的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中指出,“把深化改革同调整结构结合起来,加快企业兼并重组和资源整合.鼓励实力较强的地方新闻出版企业先行整合资源,形成一批实力雄厚、管理规范、运行高效、核心竞争力强的区域性综合集团和行业性专业集团”[6].所以学术期刊网络出版更应顺应国家的政策导向,打破地区限制,加快资源整合,实现集团化运作,统一发行,统一管理,形成规模效应和品牌优势,不断提升国际影响力.当然在统一的过程中,也应做到“和而不同”,应给予期刊一定的独立权限,如编辑在争取优质作者时可以集团的名义与其进行沟通,从而更好地出版高质量内容.

3.2加快数字平台的建设,实现期刊资源的数字化

面对信息数字化所带来的挑战,爱思唯尔投资4000万美元与荷兰皇家图书馆建立数字化储存,其为图书馆提供ScienceDirect包括所有期刊的第1卷第1期的数字拷贝[7]

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3.3实现期刊数字内容的分类与聚合

按照研究领域,实现期刊数字资源的细分与类聚,使内容更加专业化.我们认为,这项工作可以由行业协会牵头,将不同领域的学术性期刊、技术类期刊、科普类期刊等区分开来,避免出现内容刊载含糊不清,如学术期刊刊载大量科普知识,进而在特定的专业领域内形成规模.

3.4加大期刊的宣传力度

国内学术期刊出版往往重于内容出版,疏于宣传与管理.为此,我国学术期刊应多参加国际会议,争取进入国际六大知名检索系统（即SCI、EI、CA、SA、俄罗斯《文摘杂志》、日本《科学技术文献速报》）,并积极与国外大型学术期刊数据出版商开展合作,如数字资源的联合发行,加大宣传力度.通过各种合作与交流,不断扩大期刊自身知名度,进而吸引优质投稿,改变国内大量SCI论文投向国外期刊的现状.如IEEE详细规定了其商标名称缩写“IEEE”,并将该标志用于其全部自有出版物上,在加强宣传效果的同时,也形成了自身的品牌价值[8].当然,在面向国际进行宣传的过程中,就会涉及出版语言、编排标准等方面的国际化,这些也是学术期刊网络出版在走向国际时需要解决的问题.

注释

[1]刘英.我国学术期刊网络出版研究综述[J].河海大学学报（哲学社会科学版）,2007（4）：85-89

[2][7]戴利华.国外科技期刊发展环境[M].北京:社会科学文献出版社,2007

[3]任胜利的编辑之家.2007年度SCI收录期刊的引证指标[OL].[2011-03-05].

[8]张音.国外SIM期刊出版特点简析[J].科技与出版,2010（8）：59-62

（收稿日期：2012-01-18）

[基金项目]本文系教育部科技发展中心快速共享研究课题（2010-16）和中国科学技术协会2010调研课题（2010-4-3）系列研究成果之一.

[作者简介]杨海平,南京大学信息管理学院教授、博士生导师；焦灵芝,南京大学信息管理学院2010级硕士生.