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摘 要：新闻专业网站的报道有着独特的表征：新闻传播主体的嬗变、议程设置的优化、网络舆论多样化以及融合新闻等等.Web2.0这种内容更丰富、联系性更强、工具性更强的互联网模式为突发事件的报道提供了许多崭新的平台.如何以此次突发事件报道为契机,提升新闻专业网站的核心竞争力?网络媒体一方面要“以我为主”,另一方面还要善于借用“他山之石”.
关 键 词：网络媒体；核心竞争力；突发事件；报道
中图分类号：G210文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）17-0208-02
互联网所具有的大容量、交互性、即时性、覆盖范围广等特点,在新闻传播活动中发挥了积极的作用,当然,在灾难性突发事件中也不例外.突发事件报道是衡量一个媒体报道水平的重要指标.
汶川大地震发生后,网络媒体反应迅速,第一时间发布震情、传递权威声音,及时澄清谣言,满足了大众的知情权.其后,各大新闻专业网站迅速推出专题,综合运用图文、音视频、FLASH、博客、论坛等多种形式,以最快的速度、最贴近的视角记录灾情进展,为网民提供了一种全景式、立体化的报道,网络的即时互动优势得到充分体现.“地震报道标志网络正成为中国主流媒体.”这是地震后中国新闻办官员的判断.突如其来的灾难,令网络平台展示了比以往更大的影响力.虽然中国新闻专业网站在报道中打了一场漂亮仗,但是,如果想以重大突发事件报道来树立网站品牌,提升新闻专业网站的核心竞争力,还有很大的发展空间.
一、强化网络媒体应急报道及舆论引导机制
媒体在报道时,要对新闻信息进行一定的限制和调控,对舆论进行引导.在突发事件发生时,人们对信息的取舍有很大的盲从性、不科学性.在这种情况下,传播者对舆论的引导作用更加明显,为受众提供准确可靠的信息就显得尤其重要.今后对灾难性突发事件怎样加强网络舆论监督呢我们认为应采取这样一些办法:
1.进一步强化网络媒体舆论监督机制.主管部门应针对灾难性事件的进展,提前制定不同的宣传策略,通过新闻发布等形式,及时发布权威信息,统一宣传口径,避免社会化网络媒体传播不实信息,避免谣言满天飞.各网络媒体在保证网民的正常网络话语权的同时,严格控制不实信息的发布,凡不符合事实真相,或扰乱人心的网络信息均不予发布.同时,多数拥有新闻发布资格的新闻网站都具有向上级主管部门进行舆情上报的权利,类似于传统报纸的“内参”.在处理灾难性事件及其的过程中,这些网站应该积极发挥这一功能.对于网民反馈的“敏感”问题,不能全部将其“扼杀在摇篮里”,多数问题是可以上报给政府有关部门进行处理的,为政府了解灾难性事件及其处理提供参考.网络媒体的舆情上报功能在灾难性事件发生后同样充当着电子眼的角色.
2.形成良好的网络舆论引导机制.现在,网络舆论监督的力量已经成为社会舆论监督的主流力量之一.灾难性事件发生后,由于民众处于恐慌心理中,再加上信息沟通不畅,往往一些谣传容易被认为是真实的信息.因此,宣传主管部门对舆论不是无理封杀,而应加以积极地引导,将公众的注意力引导到增强克服困难,重建家园信心的层面上.同时,及时对虚假信息进行调查,澄清事实,并向社会,对有碍于事件处理或灾后重建的信息采取技术手段适当屏蔽.尤其要控制好舆论监督与舆论炒作的关系,使舆论监督有利于推动工作,而不是扰乱人心.
在灾难发生后,往往因为灾情严重、通信不便,造成谣言四起,危害社会稳定.媒体应通过自身的议程设置功能,设置议题,引导正确舆论方向,维护社会稳定.
二、公民新闻
在新媒体技术日益发展的今天,受众可以一改往日在新闻信息传递过程中的被动地位而积极主动地参与到信息的制作和传播中来.“公民新闻”的内容不一定都具有“公共性”,它既可以关注公共领城的问题或事件,也可以表达与公共利益无关的个人琐事或感受,即所谓的“草根新闻”.
2008年5月1日,《中华人民共和国政府信息公开条例》正式颁布实施.《条例》规定的政府信息“以公开为原则,不公开为例外”的原则,要求保证政府信息公开的准确、及时.政府部门应当善于利用网络、手机短信等新媒体方式传播涉及公众切身利益、为公众所关心的各类问题,保障危机的顺利渡过和妥善解决.应该说,泣川地震报道较好地践行了这一条例的根本精神.目前,中国已经拥有了世界上最多的网民,他们昭示着中国公民新闻运动的无限潜能.我们知道,公民新闻不仅鼓励公民关心身边的公共事务,采集、编辑及传播新闻信息,而且还鼓励公民创建自己的媒介,即所谓的“自媒体”、“私媒体”.这在传统媒体身上很难实现,但在时代,已完全成为可能.从发展趋势看,中国成为全球最大的互联网市场,势不可当.可以说,中国发展公民新闻运动的“软硬件”条件已经相当成熟.
当然,当前公民新闻运动还很弱小.但毋庸置疑,公民新闻运动进入中国,将有利于增强公民意识和提高社会文明程度,也有利于新闻专业网站的发展.
三、“内容为王”与品牌化经营
从某种程度上说,新闻专业网站专门提供全方面的新闻产品和新闻服务.而新闻专业网站也陷入了这样一个悖论:把自己的新闻让商业网站