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[摘 要]采用文献资料法,实际调查法,逻辑分析法对体育传媒影响大众参与篮球运动的状况进行了调查和分析.结果表明：体育传媒有助于大众对篮球概念、意义有更新的了解；体育传媒导使大众热爱篮球运动；体育传媒有助于大众提高篮球运动水平；NBA通过体育传媒宣传普及了篮球运动的成功经验.
[关 键 词]体育传媒大众参与篮球运动
0前言
随着社会和经济的发展,人们的物质和精神水平逐渐提高,身体健康已经成为人们日益关注的事情,人们越来越深刻地认识到,健康的身体是从事一切活动的基础,只有通过体育锻炼,身体素质和精神状态才能逐渐提高,人们才能更好地从事各种社会活动.体育传媒使人们对体育活动的项目的特点、功能、方式有所了解,促进了大众参与体育活动的热情,促进了全民健身运动的兴起和发展.
1大众参与体育锻炼项目的调查
调查表明：大众比较喜爱的运动项目依次为篮球、乒乓球、健身武术、田径、足球、健美操等.不同人群喜爱的项目不同,青年人包括学生最喜欢的项目是篮球,企业职工和中老年人比较喜欢的项目是乒乓球.有研究表明,中国姚明加入NBA以后,促使相当一部分的人喜欢上了篮球运动,其主要包括学生和青年人,每有姚明参加的比赛场次,电视直播赛场总是座无虚席,人头攒动.人们对篮球运动的热爱程度逐渐提升.
在NBA、CBA等商业赛事的影响下,许多城市的健身委员会利用业余时间组织篮球比赛,许多企业和事业单位也组织社区和单位职工篮球赛、投篮比赛以及趣味篮球赛等.三人制篮球在体育传媒的影响下也在全国各地遍地开花,兴旺发展起来,形成了人人爱篮球,人人打篮球,人人懂篮球的浓厚氛围.据资料显示：目前我国已经拥有2亿多篮球爱好者和遍布全国城乡的52万块篮球场.篮球运动正规每场比赛有10人参加比赛,场地也较小,每个人在每场比赛中的持球机会较多,尤其是半场比赛参与的人数不到5人,三人制篮球的参与人数更少,具有活动形式灵活,竞争激烈,对抗性强,娱乐性和趣味性较强的特点,因此,篮球运动是一项深受广大群众喜爱,极易普及的运动项目之一.
2体育传媒有助于大众对篮球运动的概念、意义有更新的了解
调查表明：大众认为体育传媒有助于更新自己对篮球运动的概念、意义、特点、活动形式的人数占到参与调查人数的68.5%,其中学生占78%,社区群众占56%,企业职工占56%,不赞同的人占24.5%,持无所谓态度者占3%.参与调查的学生大都认为体育新闻报道更新了他们对体育活动的认识,使他们通过体育传媒的报道认识了新的体育明星,乔丹、姚明等逐渐成为他们心中的偶像,促使他们有机会就去模仿明星们的篮球特技,促进了他们对体育活动的认识,对篮球运动的认识.参与调查的企事业单位职工和社区群众也大多表示：正是体育新闻报道和电视传媒使他们了解了篮球运动的概念意义和活动的形式方法,促进了他们对国外体育活动开展情况的了解,认识了篮球等一大批活动项目.
我国大学生联赛CUBA和职业联赛CBA一直都是体育频道固定的直播节目之一.随着人们物质生活的丰富,精神追求成为现今人们生活的主要内容.人们通过欣赏高水平的篮球比赛,丰富了人们的精神生活,精彩的赛事、激动人心的场面,万众欢呼的热情,把人们从紧张的工作和学生中暂时解脱出来,利用互相沟通交流的时间,探讨篮球运动的发展、轶闻、趣事,使人们在轻松愉快的气氛中享受乐趣.
3体育传媒使大众热爱篮球运动
体育传媒大大提高了信息的传播速度,使没有时间观看比赛的群众能够尽快得到比赛的消息,尤其是篮球爱好者能身临其境的享受比赛带来的欢乐.因此,随着体育传媒工具的种类越来越多,传播手段越来越先进,传播速度越来越快,传播的视频、图像、声音等越来越精美,篮球运动覆盖面越来越大,影响越来越深,越来越得到大众的喜爱.
调查表明：大众普遍认为体育传媒是导致自己喜欢篮球运动的直接因素.其中较多的人是通过收看电视节目接触到篮球运动的,一部分是通过收听广播,看报纸了解篮球项目的,篮球运动已经成为了他们生活的重要内容.大部分学生认为：通过体育传媒对篮球运动的特点、技术等加深了了解,使他们由了解到接触,由爱到投入,篮球运动带给他们学习之余的更多的欢乐,篮球运动是他们在寝室里的主要话题,篮球明星是他们很多人的精神偶像,大学生活中少了篮球运动简直是不敢想象的,篮球丰富了他们的人生阅历,带给他们青春的想象和.
4体育传媒有助于大众提高篮球水平
通过传媒的新闻报道,人们认识了篮球,了解了篮球,然后参与篮球.许多篮球爱好者,篮球工作者以及优秀的篮球运动员都是受了体育传媒的影响开始接触篮球以至于最终喜爱篮球.
调查表明：大部分学生和篮球爱好者都认为体育传媒有助于自己篮球水平的提高.许多篮球爱好者通过观看NBA、CBA、CUBA等直播和转播比赛了解篮球技术,并在自己的篮球活动中刻意模仿篮球明星们的技术动作,提高了自己的篮球水平.我们可以看到,大部分的青少年在三人制或者半场比赛中模仿美国篮球明星们的动作,或者在自己苦练一些技术动作,这些都是他们通过视频以及电视里看到的,并且在体育解说员的讲解下学习了诸如：传切,挡拆等技术,再通过互相交流和比赛,提高了自己的技术.
5NBA通过体育传媒的宣传普及了篮球运动的成功经验
NBA的成功,很大程度上依赖于体育传媒的功能.NBA每天为世界上上千家报纸,媒体,电视台传播媒体提供NBA资讯.NBA充分利用体育传媒的作用扩大其影响,将篮球运动向世界上的各个角落普及,推广NBA篮球文化和理念.
NBA的经营者们除了保证比赛的高水平外,还利用媒体进行大力宣传,组织各项多姿多彩的活动,比如举办各种训练活动,夏令营等.NBA的触角已经延伸到世界190多个国家和地区,NBA总决赛已经用40多种语言向世界进行现场直播,有超过6亿家庭观看NBA的节目,开辟了网络直播以及网站宣传等新的体育媒体传播手段.
在美国,在中国,随处可见街头篮球爱好者的身影,NBA、CBA等篮球联赛的比赛节目已经深入人心,人们在尽情的享受着篮球带给人们的欢乐.我们有理由相信,体育媒体的传播功能必将对篮球这一受大众喜爱的运动项目的发展和壮大产生极大的影响,使更多的大众喜欢篮球,热爱篮球,并通过篮球运动获得一个健康的身体,充实的精神生活.