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在财经门户网站构建过程中前期网站定位和内容差异化是很重要的经营战略.科学的网站定位使网站优化资源,树立网站鲜明、独特的形象；内容差异化能较好地改变网站信息同质化,网站吸引力下降等现象,对财经门户网站前期定位及内容差异化进行研究.
财经门户网站定位差异化
1前期网站定位
1.1定位及网站定位
定位是营销学的一个词汇,最早由艾尔里斯（AlRise）和杰克特劳特（JackTrout）在1972年提出.他们从传播学的角度出发,认为定位即是把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置.后来的营销学者们主张定位不仅是产品生产出来之后的传播行为,更重要的是必须对产品进行改变,即根据产品的特征及该特征带来的利益、特定的使用场合、特殊的使用群体、比竞争对手的产品更多用途等方面的内容进行设定.
门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统.财经门户网站,是指通向财经综合性互联网信息资源并提供财经信息服务的应用系统.它主要向财经用户提供财经信息、财经数据、各类应用系统服务.
网站定位（SiteTargeting）是指网站根据自身资源情况、竞争优势、目标用户属性、企业经营目标、盈利模式等确定网站在用户心目中的位置或形象.网站定位要素主要有：用户定位、赢利模式定位、网站功能定位、网站文化定位等.影响网站定位的因素有：环境、企业自身的资产及技术、服务对象、竞争对手、速度、用户行为的变化.
1.2前期网站定位的意义
要成功构建一个财经门户网站,网站的前期定位是关键.网站定位涉及全局性发展问题.如果定位不清晰不准可能产生巨大成本.网站定位如果不准确,将直接影响网站运营成败,影响网站未来的发展与收益.网站定位是网站经营策略,前期网站定位指导网站的中后期建设开发.有利于在行业细分基础上找到目标用户,分析目标用户特征,需求特点,并结合自身资源及优势进行科学合理的定位.
1.3网站定位核心
网站定位的核心是寻找差异,确立优势,树立品牌形象、建立差异化概念.比如和讯网定位为“中国最大财经门户网站”表明企业想成为国内财经网络服务行业领袖,享有较大的市场份额；如果想突出自身的专业特点,可以如中财网定位为“中国专业财经门户网站”；2014年财界网以“内容为王”精准定位获得成功.财界网目前包括财经、股票、理财、科技等栏目,每天更新的新闻量虽然不多,但讲求内容的精炼、可读性和价值感,从而以质取胜.
当然网站定位战略也会随着市场的变化而变化.和讯网的重新定位就是典型的例子.2014年和讯网实施战略转型,由传统业务转向互联网金融业务,实现用户新闻、投资、交易在线一体化.和讯网进行重新定位,由“中国最大财经门户网站”转变为“中国第一财经客户端的品牌.和讯的战略转型主要是为了应对移动互联网对传统媒体的冲击和发展资本市场高估值的业务.
2内容差异化
2.1内容差异化的背景
差异化战略是指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显区别,以获得竞争优势而采取的战略,重点是创造独特的产品和服务.它是企业获得高于同行业平均水平利润的一种有效的竞争战略.
当前财经门户网站之间的竞争日渐激烈,而普遍存在的信息同质化现象又使得财经门户网站竞争力下降.如果网站不能提供新颖的信息,用户就会流向实力强大、资讯全面、有专门报道、特色栏目的网站.寻求差异化成为财经门户网站建设者的主要任务之一.
实现差异化的核心即信息内容的差异化.2011年4月1日凤凰卫视副总裁刘爽表示,在信息越来越同质化的时代,优质资源往往掌握在少数媒体手中,差异化内容更显珍贵.
2.2实现网站内容差异化的方法
（1）根据网站定位、竞争地位、目标用户需求确定差异化策略
网站定位若为地方门户,用户大部分为本地网民,那么在内容设置上要组织与地方经济密切相关的财经信息；如果网站定位最专业最全面,那么其内容必定要体现专业性,要实现内容的深度和广度；如果同属于大型综合门户网站,那么在内容的表现形式上可以多样化加以区别,比如若竞争对手采用文字方式本网站则可选择视频播放；网站目标用户若是高端用户,那么内容一定要权威性、专业性.
（2）网页内容、表现方式、版面差异化
网站是由大量网页组成,网页内容的差异化、内容表现形式差异化、版面差异化可以吸引用户访问,增加流量,增强网站黏性,提高网站竞争力.文中以爱奇艺财经频道、凤凰网为例.
凤凰网定位“稀缺资源,延续差异化内容”风格.其开设的“时评”栏目因嘉宾犀利点评,独特视角,观点深入,颇受用户的欢迎；还有让年轻用户读新闻更有趣的特色栏目“fun来了”.
奇艺财经频道出品的《天天神评论》、《爱说财经》两档原创自制栏目,自2013年4月底上线以来不断刷新播放量近300万.爱奇艺财经频道两档原创自制栏目以“轻松说财经”为节目主要定位.与大多数财经栏目墨守成规的节目编排形式不同,它出品的《天天神评论》、《爱说财经》打破常规思路,栏目制作团队积极创新,用轻松幽默的视角解读财经,易懂搞笑的语言点评热点新闻.
爱奇艺和凤凰网的成功再次证明内容的差异化对网站的重要意义,网站建设者一定要把握住内容,避免出现目前财经门户网站内容千篇一律的现象.
3结语
财经门户网站在设计过程中应该进行前期网站定位,才能确定网站服务的最终用户和服务内容,网站内容只有实现差异化才能吸引用户访问并回访,才能保证高网站访问率和黏性,网站才能实现生存和发展.