视频网站变形记

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视频网站在抉择的分岔口：是留恋在盗版的泥沼中,还是顺应“转正”的潮流

相较一般的图文网站,视频网站则要“喧嚣”得多,因为话题不断.年初,激动网联合保利博纳、橙天娱乐、上影英皇等80多家版权方共同组建“反盗版联盟”向盗版视频网站发起年度清算.10月,“反盗版联盟”的第二轮联合行动又向迅雷发起了猛攻.这次,搜狐也旗帜鲜明地加入了反盗版的行列.事实上,如同一条红线贯穿始终,反盗版已成为2009年的一道风景,而激动网都是绝对的主角.

作为中国正版视频网站的标杆,自2005年成立以来,激动网始终严格自律,坚持100％的正版,而终究不堪忍受盗版的挤压.激动网总裁张鹤告诉《新经济导刊》,激动网反盗版的初衷是站在行业高度,希望行业有一个公平竞争的环境.“正版网站的生存空间受到了盗版网站的挤压,在流量上吃了很多亏,盗版网站却恣意横行,这对行业长期发展相当不利.”

而张鹤也从来不避讳谈及的另一个初衷是：为了“自卫反击”.“盗版网站肆无忌惮地侵犯我们的权益,我们为什么就不能站出来维护自己的权益”更让张鹤感到气愤的是,“一些人呼吁,要我们对盗版网站宽容,其实我们对它们宽容,就是对自己苛刻.为什么要对它们宽容呢要我们给盗版创造生存空间,那么正版的生存空间又在哪里呢”

盗版之祸

让正版视频网站始终感到不平的是：“为什么我们独家代理的视频版权文件,却成为它们(盗版视频网站)聚集流量、赚取广告费的工具”张鹤质问：“它们是否考虑过广告主的法律风险,用户的观看体验”可见视频网站盗版危害之一斑.

“我们既要考虑电影的档期,又要考虑DVD的发售,而盗版网站却从来不考虑.随着电影、电视剧的版权费用越来越高,我们的损失更是无法估量.”张鹤提供的一组数字更能说明问题：“在盗版视频网站起来之前,小商贩每天卖盗版光盘能有100块的收入,在盗版视频网站出来之后,他们每天就只能有50块的收入,而最近激动网反盗版,小商贩每天的收入又涨到80块.”说笑间,记者能够感觉到张鹤的无奈.

据了解,视频网站行业去年获得的四五个亿美元的投资中,绝大多数是风险投资.张鹤认为,视频网站盗版泛滥,很大程度上是因为迫于风险投资追求短期巨额回报的压力,很多视频网站盲目地追求发展速度,并没有经得起诱惑.

“过去很长一段时间,大家都是在恶性竞争,停留在流量层面,而没有真正思考商业模式,应该说是一种泡沫.”张鹤认为,事实上盗版网站是让风投的钱都打了水漂,对风投不负责任.

在挤压正版网站生存空间的同时,盗版视频网站自身也面临诸多的风险,首先是政策风险.“国家不可能让互联网任意发展,也不会放任视频网站行业发展.一旦国家政策出来后,受伤的首先是盗版网站.因为一些盗版网站本身内容格调并不高,有很多、敏感、低俗内容,甚至未获得许可证.”张鹤说.

其次,盗版视频网站带来的是垃圾流量,并不能产生多少商业价值.“视频网站与图文网站的经济模式不同,视频网站是规模不经济.每增加一个用户的时候,都要增加相应的成本.”张鹤告诉记者,“至少到目前为止是这样.”

事实上,视频网站过去盲目追求规模,实际上成本支撑不了,因为有带宽、服务器的限制.“只有在一定规模之下,这个网站才是一个比较健康的网站.因为,做大就要吃坏的东西,而不是健康的、有营养的东西,就会搞得很虚胖.”此外,盗版视频网站,特别是视频分享网站的内容质量比较差,并不能形成良好的用户体验.

“转正”之艰

去年9月,张鹤在接受本刊采访时曾经预言：视频网站将在今年底出现明显的分化.现在,这一预言正一一应验.整个行业正往正版这条路走,而反盗版仍然需要艰苦卓绝的斗争.

对版权意识的淡漠,是视频网站产业发展首先要迈过的一道槛.以至于,很多人认为中国的视频网站都是盗版网站.“当国外的版权方发现了激动网,他们都很惊讶,居然中国还有网站做正版”张鹤说,“可见中国的盗版多么猖獗,盗版似乎已经形成了共识.”

实际上,视频网站真正有反盗版的意识是在去年.从去年下半年开始,激动网就在频繁地讲述反盗版的理念.现在,风险投资商也已逐渐意识到,靠盗版维持的商业模式存在巨大风险..

其次,中国的司法环境对打击盗版也极为不利.现在,激动网联合“反盗版联盟”的其他成员也一直在用法律手段来维护自己的权益,而本身高昂的维护版权时间、财力、人力成本,已使激动网的态度发生了转变：“对诉讼不能不抱希望,但也不能依赖.”

“版权是有时间性的.一部电影开始出来,好像又鲜又甜的苹果,而过了半年,它就是一个烂苹果.很多人不愿意通过司法手段打击盗版,就是因为成本太高.相反,被告方的成本却不高,他们债多了不愁.”张鹤用“抽税模式”来形容这一现象：“比如小偷偷了10000块钱,被抓后只需交1000元的罚款,那么以后他还会去偷.”

虽然,激动网打击盗版也赢了几场官司,判决的赔付数额也比较令人鼓舞.然而,在张鹤看来,“执行起来肯定没那么容易,他们拖也要拖你一段时间.”张鹤说,“现在,他们花很多口水去讲‘我们也有正版’.实际上他们的正版内容可能连10％都不到.”

张鹤认为,在中国,视频分享就是一种盗版模式,只不过是从以前的小商小贩盗版CD、DVD,变成由行业精英提供盗版内容的模式.“YouTube也是分享模式,但它限制上传时间,十分钟以上的内容就不准你上传了.”张鹤坚信,在制度上能够找到办法来限制盗版泛滥.

此前,曾有视频分享网站提出与版权方“点击分成”的模式.在张鹤看来,这一模式在当前的版权环境下是行不通的.“版权方无法获知网站的实际收益,不能做到第三方的公正.而真正好的内容,版权方是不会跟视频网站分成的,只有靠视频网站自己来判断.”

张鹤向记者坦言,“我们不奢望所有网站都能像激动网这样坚持严格的自律.打击盗版必须借助外力,靠盗版网站的自我觉醒肯定不行.此外,还需要司法程序的完善,需要宣传,还有广告主等的参与.”

值得欣慰的是,现在已有相当数量的广告主,在视频网站投放广告之前,要求视频网站保证视频的正版版权.即使在实际执行过程中也会打些折扣,但对正版视频网站也是安慰.未来之路

日前,激动网与阿里巴巴合作推出了“视频频道”.“互联网有朝全面视频化的发展趋势,未来将有越来越多的这种案例出现.”张鹤表示,“像淘宝网这样的一线品牌公司愿意与我们正版视频网站合作,这是正版网站的胜利.在这种趋势下,正版视频网站的机会比较大.因为我们不会给客户带来版权风险,我们的服务质量也都很有保障.”

“盗版视频网站必须要转正,不转正就OUT了.”张鹤认为,现在一些视频网站的规模都不算小,他们一定会朝上市的方向走,而这就要求他们一定要下定决心、洗心革面,彻底告别盗版.否则解决不了流量压力、未来政策压力,也解决不了广告持续发展的问题.

而接下来,视频网站之间才开始真正的正面竞争.“大家都从正面进攻,我们比的是对产品的理解,是用户体验,是营销能力.”张鹤认为,激动网对内容的理解相对占优势：“我们有很多内容的渠道,我们与运营商的合作关系,不是一夜之间就能建立起来的.”

与很多视频网站多是影视、娱乐内容不同,激动网凭借对行业的理解早已预感到：原创和资讯才是未来的方向.现在,激动网的资讯内容已经接近整个网站内容的40％.除了自身庞大内容团队外,激动集团多年打造的赳客品牌也将为之源源不断地输送内容.

张鹤说,激动网今年的营收已经过亿,12月的营收有望实现单月打平,这在整个视频行业是第一家.事实上,对正版的孤注一掷,激动网的正版理念,早已得到大股东的认同.11月中旬的一个上午,张鹤接受本刊的采访,是在激动网北京总部刚搬进的新落成的复星国际中心.