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摘 要：广告设计可以理解为包含摄影在内的一切图和型的表现.装饰在广告设计中以其独特的表现力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力.装饰艺术设计在广告平面构成要素中形成了广告的性格及提高视觉注意力的重要素材.装饰设计在广告中的表现能够下意识地左右广告的传播效果.装饰在广告设计的表现力上占据了重要性,有的甚至是全部版面.装饰设计出现在广告中往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,装饰图案在广告设计中给人的视觉印象要优于普通文字,合理的运用装饰元素将会使广告设计锦上添花.
关 键 词：装饰设计；广告设计思维
中图分类号：J525.9文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）09-00-01
装饰艺术在广告设计中的表现是通过对广告创意的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化.装饰设计作为广告设计的语言,要注意其表达的准确性.在设计中必须抓住主要特征,注意重要部位的细节.“奇”、“异”、“怪”的装饰元素并非是设计师追求的目标,通俗易懂、简洁明快的装饰设计语言,才是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆.装饰艺术作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意在广告设计思维中的表现,可通过上下几千年纵横万里的想象力与艺术交织创造出来,在现在的装饰设计、广告设计中,它不但以视觉形象出现,而且具有特殊的、个性的创意形式.
装饰元素在广告设计中属于视觉艺术设计中的符号形象之一,是视觉传达过程中较直接、较准确的形象表现媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用.在广告设计中,装饰符号的运用,影响着广告设计的表现性思维的陈述.也正是由于装饰符号的存在,使得广告设计的信息传达更加艺术化、生活化,表现手法更加丰富多彩.赛车场地中,设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案,借以提醒车手集中注意力,警惕发生意外.这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时,都会不自觉的产生畏惧感和警惕性,这种感觉或不仅仅来自于装饰图案色彩本身具有的视觉特性,可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关,人们对这样的装饰元素的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续.因此可以说,人们大多对装饰符号反应比较敏感,装饰符号是广告设计思维的主体.
广告设计中,是以信息传达为目的的,在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划也非常重要.装饰字体应该是广告设计的表现要素之一.装饰字体在广告设计中就是视觉影响力与内容陈述力的高度统一.装饰文字在广告设计中的表现力,历来是设计师们乐此不疲的创作素材.中国讲究书画同源,其文字本身就具有装饰之美而达到艺术境界.以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了.至今其文字结构依然符合装饰设计审美的构成原则.世界上的文字也不外乎形象和符号等形式.所以说,要从文字中发现可组成装饰设计的因素实在是一件轻而易举之事.装饰文字则是在发展了几千年的汉字基础上,进行字体的再装饰再创造.利用一些现代社会发展的产物作为装饰文字的创作素材,制造一种现代的气氛,使装饰文字在广告创意中有现代感.不仅从形式上,而且从内容上进一步深化所要表现的内容,是一种升华了的广告设计装饰文字.装饰文字在广告设计中,就是将文字作为最基本单位的点,线,面出现在广告版面编排中.使其成为广告版面编排的一部分,甚至整体达到图文并茂,别具一格的广告版面装饰形式.装饰文字在广告设计中的创意必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理一一望文生意和依形联想的审美观,这是装饰文字在广告设计中再创作的重点,使设计者的意图和观者心灵得到沟通,将装饰文字的音形意高度融合在广告设计思维中.
大众接触广告,并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中装饰元素的表现形式是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣.对于静态的装饰符号和装饰文字而言,装饰元素在广告设计中的使用数量宜少而精.大多数广告作品中,装饰元素运用的多寡,其传播效果绝对不同.一两幅质量高精的装饰图片,形象鲜明突出,一针见血地突出主题,可以一当十；而超过两个装饰设计元素之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛就会显得平淡.装饰元素在广告设计中所占的面积因素也是广告设计的重要突出点.大面积的装饰设计元素往往用来渲染气氛,可以产生较强的视觉冲击力.尤其是室外大型的广告招贴,更需要形象生动的装饰图片来抓住读者的视线,以达到瞬间传达广告信息的目的.
总之,装饰设计在广告设计中的运用,是达到大众与广告作品交流的重要渠道之一,学习运用装饰符号形象和装饰文字,会使广告设计更具有表现力和影响力.装饰设计作为传达广告设计思维表现力的方法之一,本身就是将装饰元素进行新的挑选、组合、转换、再生,汇集成为广告作品思想的符号,成为自身与大众共同认可的符号.装饰设计中的符号、文字和广告作品的再结合,将重新构成新的概念,赋予广告作品新的活力.