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“世界都在看”,肯定不会只因为“看起来很美”.5月6日,优酷发布2011年第一季度财报,报告称,公司一季度营收1950万美元,同比增长163％,净亏损710万美元,同比减少8％.相比刚上市时高达71％的亏损营收比(亏损额与营收额之比),优酷一季度将这一数字收窄到36％,委实是个不错的市场成绩单.
然而,优酷在发布漂亮季报的同时,也公布了第二轮融资计划.股价当日下跌7％.看来,资本市场对优酷“看起来很美”的未来仍心存疑虑与担心.公司随后公布的发行计划表明,筹资金额最高可达6.785亿美元.这相当于其5个月前初次上市融资规模的近3倍.倘若融资成功,即便优酷股价从4月19日开始走向了漫漫价值回归路,其市值规模相对于其营收额而言肯定也会在数百倍以上.华尔街分析师ChiminSang坚信,优酷这个漂亮的泡泡不久即会破灭.事实上,优酷的市场份额已从2010年明最高时的41％,下滑到2011年3月30％.对于视频这个尚处跑马圈地阶段的新兴市场而言,谁都清楚,市场份额的不断下滑对于一个公司而言意味着什么.
可以预见,网民绝对不需要那么多视频网站,视频市场的竞争将遵循数一数二、剩者为王的法则.对于国内众多视频网站而言,能否成功上市、有足够资金用于购买版权、生产内容、拓展带宽只是这场视频饕餮盛宴的资格赛,而是否有能力在整合产业链上下游资源、提升用户体验上不断推陈出新,才会最终决定谁是这场残酷淘汰赛的王者.
众所周知,在财力雄厚的国内视频网站中,非用户提供的内容差别其实并不大.在未来的一定时间内,视频网站竞争的主战场将从内容为王过渡到渠道为王、用户体验为王.在即将到来的三网融合时代,谁能与电视巨头、电信寡头结成紧密战略合作伙伴关系,谁就有可能率先在电视荧屏、手机屏幕上拔得头筹.对垄断资源整合的能力一定程度上决定着视频网站的未来.单个视频网站很难与集团型媒介集团、政策性垄断机构相抗衡.一个事实是,奇艺的快速崛起一定程度上正是因为它有百度搜索引擎的强大支撑,而优酷来自搜索引擎的流量却在不断下降.
毋庸讳言,视频网站与日俱增的营收压力正加重其广告创收方面的压力,这从视频播出框边布满的大小广告便可窥见一斑.然而,缺乏高认可度、参与度的广告形式正在损害用户体验.DCCI发布的相关研究结果表明,视频内容插入广告、图片广告、视频弹窗广告虽是用户关注最多的广告形式,但点击参与度却比较低,且用户对视频贴片广告反感度在不断上升.可见,在不影响用户体验的条件下,如何利用视频互动海量的特点,跳出传统电视广告传播的窠臼、创新广告传播方式仍是摆在众多视频网站面前的待解难题.