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摘 要：在越来越丰富的国际市场上,越来越多的小企业凭借着其强大的灵活性,机动性还有柔韧性占据一席之地,成为国际市场上的重要营销力量.同时也打破了大型和特大型企业完全把持主导地位,小型企业普遍不受重视的局面.经济全球化的快速发展,给了更多企业发展的舞台,小企业在其中扮演着重要的角色.在我国,小企业走出国门,进入国际市场,并开展国际营销是一种趋势,如何才能够在开拓国际市场的过程中找寻更多的机会和发展空间,本文从小企业在国际市场大潮流中处于何种现状、优势和劣势、以及所处形势作出分析,探索新途径,新策略.
关 键 词：国际市场；国际营销；小企业；途径策略
中图分类号：F74文献标识码：A文章编号：1001-828X（2015）005-000-01
2001年11月10日中国正式加入世贸组织,意味着中国经济与世界经济的接轨.在国内,小企业在国际市场当中竞争也越来越大,首先需要面对的就是国内企业的残酷竞争,接着还要面临众多跨国公司的不断挤压.强大的压力逼迫着小企业挣脱国内市场的狭隘限制,积极地投身到国际市场当中去竞争.当然,国际市场竞争压力同样巨大,小企业必须依托自身的优势,树立适合自己的营销理念,并主动的去适应变幻莫测的国家市场,利用新的方法,和策略获得成功.
一、解析小企业国际市场营销现状
在我国,发展小企业的国际营销竞争能力不仅能够缓解日益凸显的就业问题,还能够促进我国在国际竞争力的提高.不过,因为小企业进入国际市场多数经验并不充足,处于起步阶段,其经营的理念和方式都存在着漏洞.首先,在我国,一贯扶持大型企业,特大型企业的作风,凸显出了对小企业的重视程度不高.不仅在政策上面,小企业不具备优势,在信息分享这一块更是处于下风,对于企业来讲,国际市场上的风向尤为重要,如果对此知之甚少,小企业就很难在激烈的国际市场竞争中占据主动权.其次,国际市场对于多数企业管理者来说虽然并不陌生,很多还掌握了其中的营销概念,但是因为接触不多,将理论运用于实践当中成效不大.因为,在小企业开拓国际市场的过程中,企业需要投入的资金、周期、人力、物力都要比国内市场大.所以,多数企业管理者不够果断,失去了机会.最后,小企业更多的是中国制造,对于品牌以及知识产权方面相对薄弱,很难与国际市场上的其他品牌形成竞争力,适应国际市场并不容易.
二、国际市场营销中,小企业的优势和劣势
1.优势
相比较于大型企业和特大型企业,小企业无论是规模、人才架构,还有管理水平和技术方面都并不出色.但是在国际市场营销中,正是因为这样,小企业得到了灵活,高效的特性.在竞争激烈的国际市场,可以根据传递的消息,更加快速,和准确的做出有利于市场变化的决定.不但如此,小企业因为规模的限制,在营销过程中,更加能够体现出个人的能力优势,找出适合企业的人才.在中国,因为人口密度的关系,大量的劳动力资源成为了国际市场的一大特色.在解决国内闲置劳动力的同时,低廉的劳动成本使得小企业在产品价格方面有个更大的优势.而且,国内的专业市场对小企业进入国际市场有着很大的促进作用.较为明显的长三角,珠三角等行业区域集中化的地方,能够提供小企业更多,更全面的讯息,在短时间内了解商品行情.依托这个条件,小企业能够更为便捷的开拓市场.
2.劣势
对于众多小企业而言,制约公司发展最为严重的方面在于管理水平的不足.很多小企业基础管理薄弱、企业制度不规范,生产经营并不严格等等,严重限制小企业的效率和发展潜力.其次,设备落后,技术水平不高,使得小企业的创新方面严重不足,甚至是没有.劳动型密集产业如果不具备产品的升级换代,将注定在未来的国际市场竞争中被淘汰.还有,小企业对品牌价值并不看重,产品的附加值不高.品牌是一个企业的商业信用和技术水平,质量水平,以及员工素质和管理水平的综合表现.所以,企业品牌在日益竞争激烈的现在,越来越关系到小企业能否脱颖而出.还有一个关键因素就是资短缺,小企业的自身实力薄弱,缺乏抗风险的能力弱,在财务制度上面也并不规范,正是因为这些原因,银行贷款也更多会倾向于大型企业和特大型企业,对小企业有这样或者那样的限制.所以资金的短缺也成为小企业的发展瓶颈.
三、开拓国际市场营销对小企业的好处和必要性
随着国内小企业数量的增多,市场渐渐趋向于饱和,小企业的竞争压力越来越大.开拓国际市场,就显得格外重要.这样,小企业面对的消费群体就会从国内变成全球,大大的延伸了小企业的生存空间.让小企业缓和了压力的同时,还能够得到发展.而,在越来越开放的全球化环境,使得许许多多的消费者更加倾向于追求新鲜的事物,却不是大品牌带来的固定模式.特殊化消费群体的产生和发展,给小企业提供了机会,相对于大企业来说,小企业有着更加灵活的经营模式和独特的优势,必须牢牢抓住机会.同时,国内小企业数量繁多,但因为企业的管理水平或高或低,导致了小企业水平层次不齐.在国际市场当中,能够接触更加先进的经营理念,推进小企业的发展和进步,无形之中加速了水平低下企业的淘汰和资源浪费.
四、结束语
总之,小企业进入国际市场营销是一种必然的现象,国际市场营销策略优秀与否将直接决定小企业在国际市场营销的成败.小企业应该完善企业的管理,树立国际营销的先进理念,抓住每一个机会,与此同时,也要学会扬长避短,依托自己的特色和优势,强化小企业的整体营销能力,并努力提高小企业的国际市场营销竞争力.在全球化的今天,小企业必须面向国际市场,迎接挑战,重获新生.