义乌现象:带领县域电子商务经济体的崛起

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国际金融危机后的“义乌现象”

在国际金融危机之后,全球加快进入信息时代,外向型经济为主的义乌主动求变,全面拥抱电子商务,促进了“义乌现象”的形成,并成为国内传统交易市场和县域经济转型的典范.电子商务“义乌现象”,指的是电子商务作为新的生产力,不断融入义乌的传统商贸经济,从而推动义乌专业市场实现升级,并进而推动义乌县域电子商务经济体发展的现象.

义乌已经成为我国县域地区电子商务的领头羊.首先体现在网商群体的迅速壮大,据阿里研究中心统计,截止到2013年6月30日,注册地在义乌的淘宝卖家（含天猫）账户达到10万个,这意味着,义乌淘宝卖家账户的数量已经超过义乌国际商贸城的商户数量（7万家左右）,成为义乌最大的商人群体.同时,义乌地区阿里巴巴诚信通用户也超过2万家,中国供应商用户达3000家,速卖通用户超过2万家.

除阿里巴巴平台上的网商之外,其他电子商务平台也集聚了相当规模的网商.据义乌电商办统计,截止到2013年6月30日,环球资源网收费会员592家,占全国总量的3%,中国制造网收费会员487家,占全国总量的2.3%,敦煌网注册卖家1.4万家,占全国总量的1.4%,eBay注册卖家5.3万家,占全国总量的3.3%.

在电子商务交易额方面,义乌也遥遥领先.报告显示,2012年全年,义乌淘宝卖家共实现了174亿元的销售额.在全国的县级区域中,义乌的淘宝销售额位居第一位；网络消费方面,义乌以2012年全年在淘宝消费34亿元的数字,在全国的县级地区中也位居第一.跨境零售电子商务也是义乌电子商务的一大亮点.2013年上半年,义乌每天往外发的国际邮包约20万件,有航空小包、邮寄、快递等方式,都是运用电子商务的方式成交,包括阿里巴巴速卖通、敦煌网等平台.

义乌电子商务服务业的崛起,也是“义乌现象”的重要特征.在义乌,电子商务服务业在不同领域、不同层面的扩展与协同,展现了一个新兴产业集群蓬勃崛起的兴旺景象.以物流为例,据义乌物流办统计,截止到2013年上半年,义乌共有以公路为主的物流企业700多家,各类快递企业134家.庞大的物流体系,长三角地区最低廉的发货费用,为快速发展的义乌电子商务提供了坚实的基础.电子商务产业园、培训机构的涌现和快速创新,也为义乌电子商务服务业的发展增色不少.

从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现

以小商品为主的商贸经济是义乌经济的命脉,而位于义乌的小商品城则是义乌传统商贸经济的主体.在电子商务大潮的冲击和洗礼下,义乌的小商品经济和小商品城都开始了新的蜕变.义乌小商品经济发展经历了市场化、工业化、城市化、国际化、电子商务化五个发展阶段.义乌传统批发市场的电子商务历程,同样经历了四个发展阶段：

2000年-2005年,B2B开辟了义乌国际贸易新通道.1999年,阿里巴巴在杭州成立,成立之后的对外扩张,第一站就来到了义乌.2000年,阿里巴巴开始有销售人员进驻义乌批发市场,2001年,阿里巴巴在义乌设立联络点,这也是阿里总部之外的第一个地区联络点,阿里巴巴直销团队也将外贸B2B的模式带到了义乌.阿里巴巴的B2B模式改变了义乌商人做生意的方式,最早一批网商率先成长起来.

2005年-2010年,淘宝村开辟了义乌网络零售新通道.义乌“淘宝村”的出现,是义乌国际商贸城在国际金融危机之后向内需转型的产物.在义乌青岩刘村,这个原本仅有1486名村民的村庄,现在容纳了8000多人,开出了2000余家淘宝网店,2012年成交额超过15亿元,成为远近闻名的“淘宝村”.以青岩刘村为代表的淘宝网商的崛起,成为义乌国际商贸城加速与电子商务融合的重要推动力.

传统商户和商贸城开始集体拥抱电子商务

截止到2012年年底,义乌国际商贸城7万多名商户中,已经在各类电子商务平台开通账号的商户,在四成左右,这表明大量传统商户已经有意愿开展电子商务并开始行动.同时,义乌国际商贸城本身也在加速与电子商务结合,原中国小商品城网启动改版升级工作,升级为“义乌购”平台.2013年以后,多渠道共生共赢的新生态开始形成.服务商成为这个阶段的重要驱动力,各种类型的服务商集体发力,推动更多传统企业和整个国际商贸城转型.义乌国际商贸城5区专门开设了网商服务区,规划面积10万平方米,商位564个,现入驻企业240家,其中网商215家,服务商25家.

在电子商务大潮冲击下,以义乌国际商贸城为代表的义乌传统批发市场并未并替代、摧毁,而是各种商业元素在互联网作用下重新构建,重新定义价值,形成服务商、网商、商贸城、线上商贸城、产业带等多渠道共生共赢的新生态.义乌电子商务的迅速发展,其背后是县域电子商务经济体的浮现.阿里研究中心认为,县域电子商务经济体,指的是以县级行政区划为地理空间,具有电子商务属性的经济活动的集合.义乌在网商规模、电子商务交易额、电子商务服务业水平、电子商务对传统经济的作用等方面,都表明了义乌县域电子商务经济体的重要影响力.县域电子商务经济体在促进县域消费和内需增长、促进县域经济发展方式转变和经济结构调整、促进县域新型城镇化建设、促进当地制造业升级改造、促进创业和就业等5个方面具有显著而积极的作用.义乌电子商务超越了县域电子商务的范围,已经成为传统批发市场向电子商务转型、区域经济向网络经济转型的一个新典范.一个扎根于本地小商品经济、连接全国小商品生产基地、面向全球海量网络消费者的“新义乌”已经浮现.

电子商务成中国县域经济转型升级“催化剂”

国家电子商务示范城市创建工作咨询委员会专家陈进指出,随着电商触角渗透到乡镇,电子商务对于县域经济发展的价值日益显现.一方面促进了县域制造业和现代服务业的发展,对于促进县域产业结构优化具有重要意义.另一方面电商进入农村,能让农民返乡就业,推动农民在当地实现城镇化.

虽然县域电商经济发展迅速,却面临着问题,比较突出的是人才和基础设施.县乡一级难吸引和留住人才,懂电商专业人才的匮乏,已成为制约县域中小企业发展电子商务最突出的问题.高文海指出,电商下乡,农村地区的物流瓶颈也是无法回避的问题,物流速度慢、成本高,投入产出比低,不过随着互联网和基础设施在县域的完善,县域地区有望成为未来中国电子商务最火热的增长极.与工业时代经济的发展呈现阶梯状的发展不同,互联网提供了一个前所未有的发展模式,它最核心的本质是网状结构,是一种去中心化的分布式配合.它的开放、分布式、平等的结构,为相对落后和边缘区域跨越式发展提供了可能,甚至某种意义上可以无中生有.一场以县为最本单元的农村经济革命就已开始,随着淘宝上农村网商的兴起,淘宝的销售在三四线城市呈现高速增长的态势.无论是沿海地区,还是西部边疆,县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合,以“淘宝”为代表的电商,正在以不同的方式渗透到各市县居民的日常生活中,由此诞生了电子商务百佳县抑或是淘宝村这些新概念.

县域经济,一个可以撬动中国经济的基础单元；电子商务,一个驱动中国经济增长的崭新引擎,两者的相逢,迅速产生化学反应,农村那些存在多年的传统生产方式、消费方式发生巨变,农民的思维发生一次大的洗礼,一场解放农村经济的大运动正在中国各地蔓延开来.

政府引导,打造全球性的县域品牌

作为一个新兴的商业模式,电子商务在县的发展过程当中,政府扮演着不同的角色,这个角色可能是启蒙者,可能是推动者,可能是管理者,也可能是监督者.正如阿里巴巴副总裁叶朋表示的,“与早年农民自发上网开店不同,近年来村镇电商明显呈现出成组织化、规模化的特点,其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用.”

武功县位于丝绸之路的起点,虽然地理位置、交通优势、区位优势非常明显,但西部起步晚,做电商没有人才.陕西省咸阳市武功县县长张小平带着县班子到西安,挨家挨户找电商企业去拜访.当地政府提出了“打造陕西电商第一县”的口号,通过引进淘宝金冠卖家、推动传统特色产业上网等措施,极大提升了本地电商热度.

临安的农村电子商务最早出现在2005年的一些农村,开始是一种自发类型和草根型的.在电子商务发展的过程中,很多村也遇到了瓶颈.一是像仓储、物流、配送,政府需要对安全进行规范；还有就是很多农户开网店的时候遇到技术问题,包括怎么运营、宣传、营销、怎么做网页的设计等等.浙江省临安市人民政府副市长周连昆在接受《商业价值》采访时表示.为此,临安筹建了电子商务的公共服务中心,里面集中了很多的第三方服务商,包括代运营、营销、宣传、设计.组成这样的网络服务商之后,在村里布下了公共服务点,这些服务商可以定期选择半个月一次流动式到村里给农户提供服务.

浙江省遂昌县是近几年迅速崛起的淘宝县,不但茶叶、笋干、竹炭等加工土特产受到欢迎,还率先通过土猪肉、北界红提团购等,在生鲜网络零售打开了局面,形成了全国闻名的遂昌模式.在遂昌县政府的支持下,遂昌一开始就通过遂昌网店协会,以“协会+公司”的“地方性农产品公共服务平台”,以“农产品电子商务服务商”的定位探索解决农村（农户、合作社、农企）对接市场的问题.

随着越来越多的县长意识到电商的重要性,着力推进村镇电商的发展,加上县域地区网购消费人群的爆发性增长,县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极,县域经济也将更深更快地融入全球大市场,网上完全有可能将诞生几个全球性的县域品牌.