我国儿童经济对旅游产业的影响

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作者简介：白雯（1977-）籍贯,辽宁省营口市,毕业于英国布莱顿大学旅游管理专业,获硕士学位,现任沈阳广播电视大学财经学院专职教师.

摘 要：21世纪是知识信息蓬勃发展的年代,我国当前儿童经济消费在物质上是越来越趋向于奢华,而精神上的消费还仍然很贫瘠,而随着经济的发展我国儿童经济的未来对于精神需求的不断增加将推动旅游产业的亲子产品和修学旅行的发展.

关 键 词：儿童经济；旅游产业；需要层次理论

从历史上看,从来没有任何一个时代的儿童像今天这样对社会和经济影响如此巨大,据统计,仅北美就有1150亿美元的儿童消费品市场,而在亚洲,这个市场也在蓬勃地扩张,远远超过成人消费品市场的增长速度.1980年至1999年出生的一代,因为20世纪60年代口服避孕药的诞生,可以说他们是前所未有的由父母决定到来、而非听天由命降生的第一代.他们的父母乐于建设新的生活秩序,乐于接受自由、开放、尊重和放任的家庭哲学,另外,多元文化、大众媒体和高科技也在孩子地位的提升中扮演了重要角色,这使得孩子很小就可以选择自己的需要,参与重大的家庭决策,从购买什么样的电脑和汽车,到买什么样的房子和去何处度假,处处都影响着家庭消费的投向.这一代在消费主义的环境中长大的孩子除了创造巨大的消费市场、影响家庭购买之外,在消费理念上也以强劲之势渗透到其他社会阶层,可以预测的是,当他们成为成年顾客之后,对商业的影响将会更加深远.两位美国儿童市场专家安妮·萨瑟兰、贝思·汤普森在《儿童经济》一书中也深刻分析了孩子的社会环境和消费心理机制,辅以大量关于青少年经济影响力的资料以及经营儿童用品企业的成功案例分析,揭示了目前市场上最大商机的制造者和未来商业趋势的引领者对社会和经济的双重影响.本文通过对我国儿童经济消费以及未来消费趋势的分析从而阐明了我国儿童经济的发展对旅游产业所产生的影响.

一、我国儿童经济当前消费趋势

1.我国家庭构造特点

自我国实行“一对夫妻一对孩”的计划生育政策以来,中国人口出现了锐减,然而这也使得家庭人口由以前的多个孩子组成的大家庭的构造逐渐转变成“6+1”的家庭构造即往往家里六个成年人围绕着一个孩子即孩子的祖父母、外祖父母和孩子的父母.这样新型的家庭构造的出现导致了孩子得到了过多的宠爱,与一个家庭多个孩子相比这样的孩子在物质上所得到的刺激与奖励要更多.

2.我国当前儿童经济消费特点

由于“6+1”家庭的出现以及我国逐渐增长的经济水平,人们在满足了自己的基本物质需求之后对于下一代也给予了极大的物质满足,另外由于改革开放的发展,1980年以后出生的独生子女也逐渐为人父母,他们自己大多在小的时候享受到了很多的自主权益从而导致了导致了当前儿童的消费自主权力要大于以往几代人.他们甚至可以参与到重大的家庭决策中,父母也乐于接受孩子的意见,甚至于家里购买的汽车颜色,去哪里游玩都会随孩子的意见而定.

另外每年中国人会庆祝的的“六一”儿童节也是一个最为典型的儿童经济消费的黄金时期.商家会在“六一”推出各种各样的商业促销活动来刺激儿童消费,例如：一些商场针对“六一”儿童节的小消费者,早早地推出童装、玩具、儿童用品在内的买赠或特价活动,各大网站也都大打“六一”牌.“尽享快乐儿童节、全场五折封顶”、“满199元减50元”、“‘六一’乐翻天”等促销活动名目繁多.而图书市场也不甘于落后,京东、当当、卓越都在“六一”期间搞促销活动,买的多还送优惠券.刚从网上下单买了300多元钱的书,准备当做‘六一’的礼物送给孩子.电影院也早早打出海报,争抢儿童目光.儿童电影,《雨果》、《白雪公主之魔镜魔镜》两片都是真人电影,3D动画片《神奇海盗团》等电影都选在“六一”儿童节上映.“儿童经济”成了商家们争相抢夺的市场“蛋糕”.儿童节变成了名副其实的消费节.

而我国当前儿童消费趋向于物质奢侈化,据一项调查显示,全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元；80%的工薪阶层三口之家,一个孩子的月平均消费竟超过一个大人.儿童消费成了越来越多工薪家庭无法承受之重.而我国当前儿童奢侈消费的主要表现有以下几个方面.

一是追名牌.近年来,儿童用品的高档化趋势越来越明显.二是重样式.例如：在文具专柜,各类新奇造型的文具成为家长争相购买的对象.这些文具价格大都昂贵,一个双层文具盒卖价就达20元.三是求洋心理.双休日或节假日,麦当劳、肯德基等快餐店便人满为患,大多是家长带孩子来用餐的.

二、未来我国儿童经济消费趋势

1、根据美国著名心理学家马斯洛的需要层次理论分析未来我国儿童经济消费趋势

美国著名心理学家马斯洛的需要层次理论诠释了人类在最底层的需要是最基本的生理需要.生理需要是推动人们行动的最强大的动力.马斯洛认为,只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后,其他的需要才能成为新的激励因素.生理需要之后是随后是安全需要,马斯洛认为,整个有机体是一个追求安全的机制,人的感受器官、效应器官、智能和其他能量主要是寻求安全的工具,甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分.而当安全需要被满足后人类开始追寻感情的需要即爱的需要,这一层次的需要包括两个方面的内容.一是友爱的需要,即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚；人人都希望得到爱情,希望爱别人,也渴望接受别人的爱.二是归属的需要,即人都有一种归属于一个群体的感情,希望成为群体中的一员,并相互关心和照顾.感情上的需要比生理上的需要来的细致,它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系.人类在满足了感情上的需要之后就会希望自己有稳定的社会地位,个人的能力和成就得到社会的承认,这也就是尊重的需要.马斯洛认为,尊重需要得到满足,能使人对自己充满信心,对社会满腔热情,体验到自己活着的用处和价值.而当尊重的需要得到满足之后就达到了自我实现的需要,是最高层次的需要,它是指实现个人理想、抱负,发挥个人的能力到最大程度,完成与自己的能力相称的一切事情的需要.也就是说,人必须干称职的工作,这样才会使他们感到最大的快乐.马斯洛提出,为满足自我实现需要所采取的途径是因人而异的.自我实现的需要是在努力实现自己的潜力,使自己越来越成为自己所期望的人物.我国当前儿童经济在物质上已经出现了极大的奢侈化,根据马斯洛的需要层次理论我国当前儿童经济还只是停留在最初的生理需要、安全需要和爱的需要这样比较前潜的物质需求的满足上.然而这样极大的物质上的满足带来的是孩子精神上的匮乏.很多孩子们对任何礼物都不“感冒”,是因为平时孩子的生活太充裕,家长给予的奖励过多造成的.孩子对于物质奖励已经习以为常了,因此任何礼物都不能再引起他们的兴趣.物质的满足造成了孩子精神上的空虚,因此未来我国儿童经济消费趋势必然要逐渐由物质转向更高层次的消费即精神消费的比例将逐渐加大.

“读万卷书,行万里路”这句中国成语已经被越来越多的家长所认可,相较于物质上的满足,越来越多的家长开始关注孩子们的精神生活,很多家长利用空闲时间领孩子去博物馆、科技馆,增加科普知识；或带孩子体验野外生活,开阔视野；有的家长和孩子一起把准备买礼物的钱捐给贫困山区的儿童或者买礼物去福利院看望孤儿,培养孩子助人为乐的思想等.这些方式都远远比单纯买礼物对孩子更具有教育意义.很多大的旅行社开始利用“六一”主打“亲子游”的产品,包括“主题乐园”类线路、海滨游线路以及采摘游线路在内的亲子游线路.有的旅行社利用寒暑假时间也推出了海外亲子游产品,例如去日本的普通团体游和赠送迪斯尼乐园的亲子游产品,去韩国的普通团体游和亲子游产品等.

然而,相比于国外的修学旅行的发展,我国儿童旅游发展仍然缓慢,在很多发达国家,例如英国和美国,孩子在小学以后学校就会逐渐加入一些游学活动带领孩子们到不同的地区国家去领略不同的民族特色,而我国由于城市经济的发展不均衡以及人们对于修学旅游的认识度不够限制了儿童旅游的发展,然而随着未来经济生活的提高,学校可以在寒暑假加设适合学生的修学旅行,而我国辽阔的地域、多民族都很值得我国的儿童在了解了本国的地理历史理论知识后通过旅游来加深对课本的理解,综上所述我国必将在传统的春游活动的基础上会增加越来越多的修学旅行这也是我国儿童经济对我国旅游产业未来会产生的影响.

三、结论

21世纪知识信息蓬勃发展,我国的儿童在得到了父母所给予的物质上的极大满足之后对于精神上的需求越来越大,而美国著名心理学家马斯洛的需要层次理论人们在满足了物质需求的基础上必然会像更高的精神需求上前行.而对于我国儿童对于精神消费的需求必将刺激我国旅游产业中的亲子游产品以及修学旅行的发展.（作者单位：沈阳市广播电视大学）