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商业摄影广义上是指为商业目的而开展的摄影活动,它包括一切用于出售商品或介绍产品的图像的生产.商业人像摄影是商业平面影像中最古老最具有典型性的摄影艺术形式之一,它用影像的形式,用鲜明、个性的形象来描绘人物的外貌和神态,揭示被摄者的思想感情、性格特征和精神气质,从而营造气氛,强化表达的艺术性,对观众形成魅力.在商业摄影创作中,常常大量的塑造和刻画女性形象.从古至今,不论是否当商品以男性为诉求对象时,女性形象总是作为主体出现在商业广告中.此时的女性形象甚至是一种图像符号、指示符号和象征符号,大量的女性形象作为传播媒介,其展现的形式美和内涵美到底承载了怎样的审美价值?中国各个时期出现的形态各异的女性形象又和一定时期的社会文化和社会风尚有着怎样盘根错节的关系?都是我将要在本文中阐述的论题.
从女性形象的美学特征这一角度来看中国商业摄影的发展,是非常具有典型性的,甚至可以以女性形象为脉络来研究中国商业摄影与社会文化的变革、传播方式的改变以及消费理念的更新之间的关系.
商业摄影的美学特征
摄影美学是以研究如何按照美的规律从事摄影艺术创作以及创作主体、客体、本体、受体之间的关系及相互作用的学科.而商业摄影是摄影学和广告学交叉联姻的产物,因此它遵循着摄影学的一般规律,遵循艺术的普遍创作原则,在画面形式上追求画面形式美,但同时他也符合广告学的一般要求,要符合商品营销规律,在影像传递的内容中又带有明显的商业性,因此商业摄影有不同于其他摄影门类的独特性.
影像内容的商业性：商业摄影作品是艺术生产在流通过程中按照商品交换的原则,为满足他人需要而产生的.它通过影像传递商业信息,而往往影像图片是扩大传播活动的有效手段.作为商品出现的影像图片,其第一个功能就是真实记录事物的原貌,它包含着作者的思想、感情和价值观念,其第二个功能就是传递蕴含其中的商业信息,影像内容的商业性是商业摄影区别于其他摄影类别的最主要特征.
画面形式的艺术性：商业摄影虽然是一门实用摄影,其直接目的并不是艺术审美,但它并不缺乏艺术性,相反现代商业摄影是集科学、艺术、文化于一身,具有实用和审美的双重价值,有目的性的审美创造活动.为了更好的传递信息,商业摄影通过光影、色彩、构图等造型手段,在别出心裁的构思和出奇制胜的技巧的包装下,将最真实、独特、完美的视觉信息传递给受众,引导人们感受更为细腻的情感、更强烈的艺术感染力.因此商业摄影的画面形式具有很高的艺术性,很多作品往往都是极具审美价值和形式美感的艺术作品,其画面形式的艺术性包含画面清晰性、夸张性、时尚性和劝诱性四大因素.
商业摄影中的女性形象
从古至今,女性形象都是商业摄影作品的主角.在商业摄影发展的最初阶段,月份牌广告就作为一种商业广告的雏形出现.20世纪20年代,月份牌广告主要是塑造风华正茂的女学生形象,通常画面中的女学生们着装前卫时髦,裸露大腿.到了30年代,月份牌广告画面的中心换成了性感丰满的,此时的女性形象被塑造成穿戴精美、服饰新潮但相夫教子依然是最重要的职责的摩登太太.究其原因,从消费的需求来看具有相对自主权的太太显然比女学生更具有消费能力,她们的成熟形象也更适合作为一系列新式产品的代表,从社会对女性的期许和定位来看,海派画家将时代的新潮和社会传统文化揉捏在一起,塑造了这一典型女性形象.在它的制作过程中,海派画家也“糅合”了西洋画法,结合国内的传统画法,将美女塑造成鲜明柔和、细腻可触,其中洋溢出的浓浓的脂粉气和娇媚成为那一时代下商业广告中都市摩登女性的统一标识.发展到今天,女性形象在商业摄影画面中所占的比例还占有绝对的优势,护肤、化妆品、珠宝等商业广告摄影的主角无一例外是女性,香水、汽车等题材的产品摄影绝大多数也由女性做主角,当今常见的时尚摄影的拍摄对象也大多是女明星.这种现象实际上反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会对女性的角色期待和价值规范,同时也体现出女性形象对于商业图像有着深远的意义和影响力.
商业摄影中女性形象的审美价值
信息传播价值：商业摄影是一种商业活动,通过图像传递商业信息是商业摄影的最终目的.而采用极具审美价值和丰富内涵的女性作为画面的主角,也是商家和摄影师吸引受众注意力的手段之一.“当漂亮成为衡量女性价值的尺度时,女性形象便渐渐脱离了生活的真实和作品的内在的规定性,演变成一种商品、一种包装、一种卖点、一种装饰、一种有价证券.”由此可见,被完美塑造的女性形象其本身也是一种商品广告,该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//.ems86.总第528期2013年第47期-----