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从2009年到2014年,中国传媒大学MBA学院已经走过五个年头.在这个“无传媒不成管理”已被广泛认同的时代,我校MBA学院整合全校资源,拥有一支既有深厚管理学理论知识,又有丰富实践经验的MBA教育师资队伍,结合其极具特色与创新的教学体制、管理方式及办学理念,推动着中国文化传媒高级管理人才培养事业的发展.
MBA学院以“对文化与传媒业具有洞察力”为培养目标,强调“工商管理知识、现代企业管理思维”的同时,凸显文化传媒MBA的特色,培养懂文化传媒、善经营管理的高级复合型人才,成为全国首创文化传媒MBA.
在MBA学院的建设发展过程中,一批批优秀的学子在这里学习并走上创业的道路,更有大量创意和诚意浇灌的项目从这里起步.让我们走近这些优秀的学子,挖掘他们的创业故事.
咖啡馆不靠卖咖啡―――
梁陈与他的博闻咖啡馆
“大学院里的咖啡馆,咖啡馆中的学院派.”这就是国内首个专注于为MBA人群提供创业服务的博闻咖啡馆.博闻咖啡馆以高校MBA学院为细分目标市场,重点服务高校创业群体,通过开发衍生服务持续经营.
博闻咖啡馆的老板是梁陈,中国传媒大学MBA学院2012届毕业生,目前已经创办了博闻咖啡馆、北京小米咖啡设备有限公司、中传博闻（北京）文化传媒有限公司.他的博闻咖啡馆于2010年通过“筹信、筹智、筹事”的方式创办成立,已经走过了4年的历程.
“创业在很大程度上是多场马拉松的组合,爆发力好不好不影响大局.”梁陈讲道,“创业跟心态或者说性格有很大关系.有些专业是有创业优势的,比如专业技术背景,但是这种创业优势放在整个创业过程中并不具有持久功效.”梁陈本科会计学专业毕业,又到传媒大学攻读工商管理专业的MBA学位,“十年财务工作经历构成了我的经验池,两年的传媒大学学习生活让我在原有经验池的基础上又重新组装了自己.”他说.
然而,经验丰富的他在博闻咖啡馆项目的创立上遇到了不少麻烦.“我和同学、合伙人在一起进行的沙盘推演不下百次,我们一次次的兴奋、一次次的争吵、一次次的实验、一次次的失败.”梁陈回忆到.在无数次的推演与讨论中,创业团队逐渐集中火力,咖啡馆的理念与路径得到了明晰.除此之外,梁陈坦言,“创业过程中,市场的培养期比我想象的要短,这就逼得我们团队要继续细分自己的目标市场,并加快建立自己的行为标准.”
就这样,博闻咖啡馆的运营逐渐走上正轨.2011年10月,博闻咖啡馆第一家实体店在中国传媒大学西校区试营业.咖啡馆通过联办活动、代售文化创意产品、俱乐部会员卡等手段逐步探索出一套基于咖啡馆MBA人群消费需求的整体营销方案,2012年2月,博闻咖啡馆第二家店在中国传媒大学文化产业孵化器楼内试营业,借助孵化器优势,多家文产类型个人工作室及初创小公司入驻此店,进一步突出了博闻咖啡馆的文产属性.博闻咖啡馆创业孵化器店在创业团队辅导、文创企业融资咨询等方面丰富服务内容,打造文创园区内公共办公空间,致力于建设学院派咖啡馆运营标准体系.咖啡馆运营团队成员70%拥有研究生学历,顾问团队则云集咖啡业内资深专家及高校专教授.
“我自己喜欢并动手做咖啡有差不多八、九年的时间了,创业前期我是团队里最好的咖啡师.但是现在我算是最差的咖啡吧员了.”梁陈谈到,为了保障咖啡品质,员工们都获得了欧洲精品咖啡协会认证.“尽管在未来,咖啡馆经营过程中需要打破传统的行业分割,但我们不能忘记手里提着的这杯咖啡,这是创业之始.”
用心客户,想人所想―――
李学民和他的“赞美传媒”
赞美文化传媒（北京）有限公司（以下简称“赞美传媒”）于今年三月份创立,致力于利用互联网技术推动影视剧的衍生品及品牌授权领域的发展.公司成立伊始,便开始运营大电影《老男孩之猛龙过江》品牌衍生全案,从授权品类、创意及收益模式等方面成功地进入行业领先位置.
赞美传媒创始人李学民先生同样毕业于中国传媒大学MBA学院,出于敏锐的行业嗅觉,他发现影视剧的衍生品及品牌授权市场正在成熟,前景广阔,同时,多年影视互联网行业的工作经验,使他对这个细分市场有了足够的了解,也使他有了能力和自信去将自己的想法付诸于实践.“我们要敢想敢做,但这还不够,我们还需要具备敏锐的眼睛、足够的经验、正确详细的计划,才有能力去将事情做成功.”
李学民先生坦言,公司发展过程中的挑战与成功也会让人更加振奋与充满.赞美传媒公司今年承办了导演迈克尔贝来中国参加《变形金刚》的发布会,在发布会中,片方安排了迈克尔贝与筷子兄弟对话沟通的环节.时间只剩下3天时间,筷子兄弟赠与迈克尔贝的礼物却迟迟没有决定.这份礼物既要满足符合筷子兄弟的个性,又要体现中国文化,以形成高媒体率,因此很难决定.
赞美传媒与筷子兄弟几经选择与商议,最后选择了赠送巨型木筷子的方案.公司人员跑遍了北京城,最后终于找到了一双长度大约1.3米的巨型木筷,并在发布会上由筷子兄弟赠送给迈克尔贝.迈克尔贝非常喜欢筷子兄弟赠送的这份礼物,并坚持随身第二天通过专机带回美国.同时在新闻传播层面,《迈克尔贝举起中国筷子》一语双关,形成了全媒体头条的传播点.这可谓公司的一次成功之作.回忆起那次令人激动过的经历,李学民先生说：“挑战固然给人带来困难,可努力后的成功便冲掉了一切之前困难带来的烦恼.”
“创业就要不断深挖自己的亮点,找到适合自己的地方,同时要找对合伙人,单打独斗会比较困难,创业过程中股权分配要清晰.”回顾创业历程,李学民先生得到了以上的经验.他同时谈到,自己目前大体计划就是深耕影视衍生品及品牌授权领域,通过用户的思维来推动产业发展.
命中注定的默契―――
从MBA校友到商业伙伴
2014年3月,中国传媒大学MBA学院与中国传媒大学MBA校友创业项目“海南麓湖度假区”在海口举行挂牌仪式.我校MBA毕业生、中合集团创立人刘旦华、韩涛、李红勋（从左至右）
2014年3月21日上午,中国传媒大学MBA学院与中国传媒大学MBA校友创业项目“海南麓湖度假区”在海口举行挂牌仪式.“海南麓湖度假区”是由中合集团开发的一项以“度假、养生、养老”为主的综合性文化地产项目,中合集团是以房地产开发、金融投资、文化传媒、高效农业开发等为主营业务的集团公司,这个公司的最初创立者―――韩涛、李红勋、刘旦华,是中传MBA学院2012级P4班的同班同学.张,李,刘三人因为中传而相识相交、合伙创业,他们不仅是中传MBA学子中合作创业的突出代表,他们的合作故事也成了MBA学院流传的一段佳话.
“创业需要勇气,合作需要包容.天下之事,唯有志同道合之士,方可成就一番伟业.”刘旦华女士讲这句话的时候,声音中充满了对过去岁月的感动.
2011年夏天,韩涛机缘巧合地来到了海南省白沙县这个美丽的黎族小城,白沙县位于琼中,蓝天白云,四季如春,海南的第二高峰鹦歌岭也位于境内,具有独特的民族风情.“那里的每一口空气都让人心旷神怡,每一处风景都深深吸引着人,田园牧歌般的生活在那几日时不时闪现在脑海中.”韩涛这样回忆道,那时去海南发展一番事业的想法就植根于他的心中.也许是上天注定,2012年秋,中传MBA开学后不久,李红勋在班里的一次交流中向韩涛表达了想要寻找机会,去海南投资的想法,刘旦华也加入其中,三人一拍即合,很快地达成了一致的合作意见.
在采访中,刘旦华女士（中合集团常务副总裁）谈到：“我们是同班同学,互相比较熟悉,价值观也非常相近,这是我们开始合作的基础.”三人之间的信任也在组建、筹备的过程中一点一滴地建立起来.经过一年的共事和沟通了解,三个人之间的感情已经不单单是同学之情.刘旦华女士坦言,“他们是综合素质非常高的合作伙伴,工作上要求很高,但私下却更像有担当有爱心的大哥.我们是同学、合作伙伴、知己,在困难的时候就是兄妹,是一家人,共度患难,共创辉煌.”
“人们只看到了成功者的光环,却不见光环的背后是他们的汗水、勤劳、智慧的结晶.”
刘旦华女士表示,创业初期确实有很多的困难,但重要的是行动力,是团结一致,共度患难,终究会迎来胜利的曙光.“任何时候只有付出才能有回报,任何时候只有坚持,成功才会眷顾我们.”
一切的成功都是源于众多因素的集合.好的眼光、丰富的经验、明确的目标、周详的计划、坚定的信念都不可或缺.在一个个的创业成功校友身上我们要学会汲取与总结,一直走在路上.
背景链接：MBA学院五周年
2009年申报MBA教育获得批准,中国传媒大学将其文化教育特色与MBA很好地融合起来,建立起中国传媒大学MBA学院,2010年,通过了将近一年的宣传与推进,首次招生达到200多人的可喜数字,为以后的快速发展打下了基础,2011年,学院最终明确了将“对文化与传媒业具有洞察力”作为培养目标之一,在强调“工商管理知识和思维、现代企业管理思维”的同时,凸显了文化传媒MBA的特色,明确了其教育定位,运用学校的学科优势及资源来培养懂文化传媒、善经营管理的高级复合型人才,成为全国首创文化传媒MBA,同时于此年第一次启动“实践导师制”,实行双导师制,校内理论与校外实践结合式教学也成为学院特色.在2012年的首届毕业生中其就业率达到了100%,充分展示了其办学成效.院长张树庭说：“年轻的MBA学院在特色型院校中已十分突出,尽管与国内一流院校相比还有一段很长的路要走,但其未来一定会越来越快地发展并跻身于国际行列.”
对于开设课程方面,MBA学院颇具特色.它灵活并综合地考虑了学校的优质资源,社会要求及学生自身需求等方面来不断修改创新自身的平台课,选修课等.张院长介绍到近期学院启动了中传MBA人才培养创新工程首批项目,其率先与世界顶级营销传播公司奥美集团和电通广告公司合作,开展了数据营销、传播等精品课程,由实例的实操者亲自讲述和分析来自一线的、鲜活的真实案例与执行过程,对学生更具启发意义.同时,学院还依托中传优势学科,开设了品牌管理、国际文化市场、消费行为学等文化传媒特色课程.这些特色课程与项目,无疑为学生提供了更好的资源及实践机会,增强了其实践创新能力.
同时其学院活动安排及管理方面也具有一定的创新性.在校园活动方面,由于学生工作等原因时间较少,时间不容易统一安排,学院的活动安排许多都由学生自己商定组织统筹参加,而学院尽量为其提供资源与方便,校园活动也是丰富多彩.张院长特地谈到：“迎新晚会就是一个很好的例子.晚会的主要目的是宣传自身来增大招生竞争力,让新生更快融入到新环境,提高团体凝聚力,同时向
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2823;家展示中传特色资源,以及让新加入的实践导师通过晚会了解与亲身感受学院魅力.而且晚会是由老师指导,却完全由学生组织筹备,被称为“开学第一课”,是希望从中充分锻炼学生的管理沟通及运营能力.另外,在管理方面,学院实施了课程助理制度来加强对学生的管理,也是较为严格的一项制度,能够让学生的生活更加规则.同时,在2013年建立的校友会以“汇集同学资源,凝聚校友情谊,搭建事业平台,拓展发展空间”为宗旨,能够为学生提供更好的资源及发展机会.