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摘 要 在当今信息技术高速发展的时代,摄影图像作为一项重要的大众文化传播活动的传播内容呈现于世,对世人的认知能力和审美情趣的提高有重要影响力.着重于从摄影图像的本身特性以及发生机制来研究分析摄影图像的传播效果,挖掘其“普世价值”,充分发挥其在世功用.
关 键 词 摄影图像；传播效果；发生机制
中图分类号：J402 文献标识码：B 文章编号：1671-489X(2012)21-0104-02
Shallow Talk about Photography Images on Propagation Effect//Yang Li
Abstract In today’s times of high speed development of information technology, photographic images spread in the world as an important mass culture’s munication activity content. And it has a crucial influence on the world cognitive ability and aesthetic appeal. This article researches and analyzes the image photography munication effect focusing on the characteristics of photography image itself and happening mechani, for digging out its universal value and giving full play to its function alive.
Key words Photography image, propagation effect, happening mechani
Author’s address Gaozhou Normal College, Guangdong University of Petrochemical Technology, Guangzhou, China 525200
随着网络和信息技术的快速发展,人们越来越追求视觉上的文化盛宴,加之人们的审美知识素养也在不断地提高,在这样的社会背景之下,摄影图像的重要性就显而易见了.因为摄影图像能够将某一特定时空的现实事物通过摄影技术转化成静止的映像,再通过传播媒介传播给大众,或给予大众强烈的视觉感受,或给予大众关于现实问题的思考以及人生的感悟等,这就是摄影图像要达到的传播效果.本文致力于研究影响摄影图像的传播效果的因素以及要达到怎样的传播效果.
1.从摄影图像的本身特性解读传播效果
1.1 摄影图像的真实性对传播效果的影响
摄影图像作为一种由现实的事物通过照相机这一载体转化而成的静态图像,虽然在一定程度上与现实的事物有所出入,但一定不能失去其反应现实事物状态的真实性.真实性要求摄影图像必须是现实事物的复制品,强调逼真,这就需要摄影师的高超的摄影技术.另外切勿通过数码技术等进行修改再呈现,否则就会失真,就会丧失大众的信任,也失去其传播的意义,传播效果就会极其低下.
1.2 摄影图像的客观性对传播效果的影响
摄影图像在体现真实性的同时也要遵循客观性的原则.客观性体现在摄影图像所反映的内容必须与事物所蕴含的特性相匹配,以及和摄影师想要表达的主旨相一致.这就要求摄影师必须具备很好的人文素养,能够很准确地选取与自己所想要表达的主旨相匹配的事物的某些特性,在形式上做到图文并茂,在内容上做到选材与主旨相一致.一旦丧失客观性,就会失去可读性,而大众则无法准确把握摄影图像的主旨,那么摄影图像就无法达到传播效果的初衷.
2.从摄影图像的发生机制解读传播效果
2.1 摄影图像传播过程及传播环境对摄影图像的传播效果的影响
传播主体、传播客体、传播媒介以及受众是摄影图像传播过程必不可少的要素.譬如战地记者实拍报道战地的景象,然后通过报纸、电视等传媒播报,让普通公众能及时了解战况.这就是一个摄影图像的传播过程.传播主体就是战地记者,传播客体就是战地实况形成的摄影图像,传播媒介就是报纸、电视等信息载体,受众就是普通公众.要达到良好的传播效果,各个要素各环节之间要环环相扣,互相配合.摄影图像都是在一定的传播环境下传播的,受众会结合当时的社会环境来解读摄影图像.
2.2 传播者素质对摄影图像的传播效果的影响
传播者在传播摄影图像时必须要秉持真实客观的原则,恪守职业道德.切勿将过多个人主观意识渗透其中,不可为了自己利益而伪造事实,歪曲摄影图像的原意.而且受众也是有辨别是非、真假的能力的,必须取得公众信赖,这样才能达到良好的传播效果.传播者素质越高,传播内容的真实性就越高,获得公众的信任度就越高,报社的信誉和权威性也跟着上升.
2.3 受众的选择心理对摄影图像的传播效果的影响
受众在面对纷繁复杂的摄影图像时,他们往往会根据自己的具体情况去筛选那些对自己有用的或者感兴趣的图像.根据费斯廷格的认知不和谐理论,受众会排挤那些与自己的认知不和谐的图像信息,慢慢地建立起复杂的心理选择机制,这与受众的认知水平、价值观念、个人修养等有关.往往那些能体现社会现实并能给予人们以思考和感悟的摄影图像更能吸引公众的眼球,为公众所选择.
3.结语
在当今信息技术发展快速的时代,人们越来越重视视觉上的文化盛宴,而摄影图像作为视觉文化的一种表现形式,也越来越受到人们的追捧.摄影图像传播效果的大小影响其存在的价值,并影响受众对其的认可信赖程度.要达到良好的传播效果,必须深入把握摄影图像本身的特性及其发生机制,把好传播的各个关口,保证高质量、高内涵,做到大众化,通俗易懂,能准确地捕捉公众的普遍心理活动争取其信任,能对公众的行为习惯、思维方式产生影响,能提升公众的视觉审美素养,这样摄影图像才能为人们所广泛传播.