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2013年12月19日,《咬文嚼字》编辑部根据流行度、创新度、合法度、文明度精选出“2013年度十大流行语”,“土豪”一词名列其中.百度贴吧也发布了网友票选出的“2013年度网络最流行十大热词”,“土豪”以77.7%的占比位居榜单第一.①网络热词“土豪”因何短时间内为广大网民接纳和普及,这与大众传媒息息相关.
“土豪”的内涵及传播途径
“土豪”在《现代汉语词典》（第5版）中的解释为：旧时农村中有钱有势的地主或恶霸.②2013年9月以来,“土豪”被网民频繁引用,用来讽刺有钱有势又喜欢炫耀的人.“新词语借助现代传媒得以流传,现代传媒的应用为新词语的传播、流行插上了翅膀.”③大众传播为网络热词“土豪”的产生、发展以及意义的转变提供了肥沃的土壤.
1.“土豪”产生于网络游戏
“土豪”产生于网络,根源于一款网络游戏DNF.游戏中有一个职业叫做“剑魂”,其攻击伤害的技能是靠百分比输出的,即游戏中的装备越好,伤害越大.要想买到更好的装备,就要付出大把的人民币,那些顶级的装备被称为“土豪装备”；花费人民币的游戏玩家被称为“土豪玩家”.所以“土豪”最初在网络中被指无脑消费的人.
2.“土豪”发展于微博
“在传媒、交通不发达的时代,新词语传播似‘蛙跳”,从产生之地传播到全国,要‘跳’好多好多次,用很长很长时间,有时跳不多远就终止了.而今新词语的产生与传播几乎是‘即时’的,春节晚会一个小品一‘忽悠’,第二天全国都‘忽悠’.”⑤这段话形象地阐释了当今网络媒体的迅捷性,为新词新语的传播和人们生活带来极大的便利.产生于网络游戏的“土豪”得以迅速跳出游戏的狭小圈子而进入到普通网民的视野,微博起了重要的作用.
2013年9月9日,微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动,作为互动性和影响力都极强的媒体,微博使“土豪”进入大众视野.通过网民广泛转发、评论、讨论,“土豪”披上了一层华丽又土气的外衣,转换了原来的游戏特指,开始有了“经济富足而文化欠缺的人”的新含义.
3.“土豪”普及于报纸杂志
“土豪”之所以传播范围广、使用频率高,除了与大众传媒的技术手段密切相关,同时也和不同媒体间的配合不无关系.大众传媒的相互呼应会推进新词新语的进一步传播,并不能流行于大众.单纯的网络发展和使用只能传播于网民,而报刊对于“土豪”的迅速普及起到了重要作用.
通过“即刻”搜索引擎搜索中国报刊内容,从2012年1月1日到2012年12月31日,共搜出6篇有关“土豪”的相关报刊内容；从2013年1月1日到2013年12月31日,共搜出253篇有关“土豪”的相关报刊内容；从2014年1月1日到2014年3月27日,共搜出224篇有关“土豪”的相关报刊内容.值得注意的是,2012年出现的“土豪”均取用“地主恶霸”的原始意义；2013年出现的“土豪”除了3例取用原始意义外,250例取用了新义“经济富足文化欠缺”；进入2014年的三个月内,出现224例“土豪”相关报道,且清一色均取用“土豪”新义.通过报刊的广泛使用和实践,“土豪”一词新义才得以真正普及.
传播迅速的原因
网络热词“土豪”应用于社会各个领域,传播发展迅速,主要有三个原因：
1.大众传播语言的经济性
信息传递具有时效性,因此,相同的语义,大众传播语言倾向于用简短的形式表达出来.网络“土豪”简单明了,表达了“有钱或舍得花钱”的语义,形象刻画出当今炫富的社会现象,同时又顺应传媒的时效性和人们使用语言的简约性.
2.网络传媒语言的时尚性
随着时代进步和社会发展,网络语言有着追求新奇时尚的语用要求,这使得网民寻找标新立异凸显个性的语言.“土豪”老词新用,土气而又华丽,起到亦庄亦谐的效果.
3.网络“土豪”的构词性
“土豪”构词能力比较强,可以加一个音节构成三音节词,如“土豪金”；也可以加两个音节构成四音节词,如“土豪婚礼”.构词能力强加速了“土豪”的流行,同时也为“土豪”的进一步发展奠定了基础,指引了“土豪”的发展趋势.
发展趋势
1.演变成组建词汇的语素单位
像“土豪金”、“土豪秀”、“土豪妈”、“土豪盛宴”.“土豪”一词概括性强,构词方便,能够形象地刻画出有钱有势又喜欢炫富的形象,使用时有新鲜感、形象感和时尚感,因此被人广泛应用于不同的语境中,逐渐演变成一个组建词汇的语素单位,备受人们欢迎.
2.“土豪”由贬义向褒义发展
随着“土豪”的高频引用,“土豪”的“有钱有势”、“炫富”等语义特征开始受到挑战.例如：谁是移动互联网市场的“土豪”――超级APP,答案很简单,之前是新浪微博,如今是腾讯微信,还得加上搜狐新闻客户端.⑥此时,“土豪”摇身一变,不再指略带贬义的“有钱有势”或者“炫富”,而是发展为褒义十足的“龙头老大”.
网络热词“土豪”的传播和发展离不开大众传媒的传播力量.在短短几个月内,“土豪”新义经历了产生、热炒、泛化以及感彩变化的过程.“土豪”的新用法能否为网络环境以外的广大人民群众所接受,并逐渐稳固下来,成为《现代汉语词典》新词条,还需要大众传媒的检验,我们将拭目以待.
【本文为许昌学院2013年度教学研究重点项目“高校《现代汉语》教材吸纳网络语言的必要性研究”（项目编号：02013007）系列成果之一】
注释：
①《2013十大流行语发布“土豪”77%据榜首》,中国经济网,http：//finance.ifeng./a/20131219/11309577_0.s,2013年12月19日
②中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》第5版,商务印书馆,2005年版,第1381页
③杨振兰：《从大众传媒看新时期新词语的传播与发展》,《现代传播》,2008年第1期,第63页
④李启 吴廷俊 关颖超主编：《信息时代的传播学》,新华出版社,2002年版,第34页
⑤李宇明：《发布年度新词语的思考》,《光明日报》,2007年8月24日
⑥童铘：《进军移动互联网：学会和“土豪”做朋友》,《传媒评论》,2014年第1期
（作者单位：许昌学院文学与传媒学院）