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1999年,37岁的王峻涛创办“8848”电子商务网站,8848米为珠穆朗玛峰的高度.这一年,35岁的马云创建“阿里巴巴”的网站,寓意为：阿里巴巴,芝麻开门.王峻涛和马云,一个被称作“中国电子商务之父”,一个被尊为网商创业的精神偶像.当年白手起家的他们,或许也不曾想到,自己无意间开创了一个崭新的时代.
9月在杭州落幕的第九届全球网商大会上,有数据统计,截止到2012年上半年,中国网商数量已超过8300万家,网络购物用户超过2.14亿人.另有数据显示,2011年中国电子商务成交额达到5.88万亿,相当于国内生产总值的12.5%.13年后,电子商务从一个概念发展成中国一支重要的商业力量,它改变了个人创业的模式,促使大批传统商家转变观念,同时带动了物流、支付等诸多相关行业的爆发式增长.中国互联网正在由“网民”时代向“网商”时代迈进.
1999,梦开始的地方
电子商务,通俗来讲就是利用互联网做商业贸易活动,它最常见的经营模式有4种,即B2B(BusinesstoBusiness企业对企业)、B2C(BusinesstoConsumer企业对个人)、C2B(ConsumertoBusiness个人对企业)、C2C(ConsumertoConsumer个人对个人).当然在这个基础上还可以衍生,比如B2B2C,还有后加入的O2O（线上到线下）.
B2B的典型代表是阿里巴巴,它经营的是企业间的贸易往来.B2C的代表很多,京东商城、当当网,以及后来垂直领域的酒仙网、易果网等都属于此类.C2B模式目前为人熟悉的还不多,但相比之下C2C模式的范例就广为人知了.淘宝网,在这个经典的C2C平台上已经催生了近百万网店卖家,淘宝为他们赋予了一个新的名词——网商.
1998年3月6日,国内第一笔Inter网上电子商务交易成功.接下来的一年,中国电子商务迎来了历史性发展机遇.1999年5月18日,中国第一家在线销售软件图书的B2C网站8848在王峻涛的一手操办下正式上线.在此前的两个月,马云在杭州城郊湖畔花园建立了阿里巴巴电子商务网站.
这时的8848刚刚以黑马姿态闯入人们视线.当年9月,8848精心策划了一场72小时网络生存测试.12名选手被封闭进一间空空如也的房间72小时,只通过一台电脑、一根网线和外界联系.这是很多人第一次听说“网购”这个新名词的开始.这一年,天生的演说家马云还在用他的演讲四处动员员工,“一家世界上最大的电子商务公司”、“进入全球网站排名前十位”的公司,这些目标看起来虚幻且飘渺.
1999年里,邵亦波和他来自哈佛的校友创办了中国第一个C2C电子商务网站“易趣网”.4个来自不同行业的旅游迷——沈南鹏、梁建章、季琦、范敏创办了提供网上机票和酒店预定服务的携程网.在图书出版行业摸爬滚打了10年的李国庆和他的妻子俞渝创建了中国第一家网上书店——当当网.
当我们在某一天赫然发现,买衣服可以不用去百货商场,买书可以不用去新华书店,订飞机票不用再奔赴售票点等所有这些都可以坐在家中,只需轻点鼠标,生活已然开始改变.
创新是电商的核心竞争力
2003年,一场席卷全国的非典,意外地成就了中国电子商务,足不出户的人们开始寻求网络手段解决自己的生活购买之需.此后,网商开始了从边缘化向主流化迈进的阶段,大批的创业者开始进入电子商务领域寻梦,希望实现自己的商业理想.
10年间,中国电子商务经历了初生期、井喷期、泡沫期,如今正在走向成熟.天猫、京东、当当、1号店等正走在综合类网上商城的大路上,凡客、梦芭莎专注于垂直领域的精耕细作,拉手、美团用团购,美丽说、蘑菇街用社区化电子商务,惠惠网用比价返现这种新的电商形态展现了有关电子商务的无限可能.传统零售企业也坐不住了,苏宁正在通过苏宁易购希望开辟新的销售渠道,传统的线下零售与新式的电子商务融合的日子指日可待.
如果没有电子商务,物流专业仍然还是那个大学里最冷门的专业之一,第三方支付也不知道何时才能迎来自己的春天.10年间,一直伴随着网商共同成长的电商服务商也从幕后走上台前.它们开始形成一个庞大的新兴群体,他们既能提供网店装修、产品摄影,也可以提供营销推广、接单等外包服务.电子商务,正在用一种全新的方式改变着传统经济形态,并且深刻地影响着我们生活的方方面面.
1号店的董事长于刚在接受记者采访时说道：“未来的电商若想在激烈竞争中保有一席之地,不只要靠营销,更要靠创新能力、系统能力.”就在京东商城与苏宁易购的价格战打得如火如荼之时,于刚与1号店仍然保持着淡定的姿态.1号店自身拥有供应商管理、仓库管理等几十套具有国际领先水平的电子商务管理系统,并在中国申请了多项专利技术.于刚说：“电子商务要以科技能力、科技方法作为源动力,这是最核心的竞争力.”
电子商务的魅力在于创新的产品与服务,在互联网这片沃土上,每天都会有新的创意产生,每天都会让这一点点细微的变化影响你的生活.用手机扫描地铁站里的广告墙就可以登陆网上超市买东西；在淘宝上可以漫无边界地淘货,也可以摇身一变成为卖家,自己过一把创业的瘾.不知不觉中,我们的生活已改变得太多.
国货品牌再生成
当年的牡丹电视机、永久自行车、回力球鞋如今又在哪里?品牌意识的缺失,令这些经典的国货迷失在时间里,淹没在随后滚滚而来的国际化风潮中.然而,现在回力、永久又回来了,借助网络,这些存在于回忆中的老品牌又重焕青春.与之不同的是小鸟,这家率先把“鼠标+水泥”的模式引入网络奢侈品销售的电商企业,是国内最早的网络品牌,新的垂直领域中的专业网络品牌就此被创造出来.
2006年,杭州女孩曹青用4000元的启动资金在淘宝上开了一家名为“七格格吉祥”的网店,6年后,“七格格”成为旗下拥有六大潮流服饰子品牌、年销售额过亿的新锐服装品牌.最初小卖家“小打小闹”的经营模式伴随着电子商务市场的日渐成熟而逐渐成长起来,如“七格格”一样的网络原创品牌迅速崛起.
2008年4月,淘宝推出淘宝商城（后改名天猫商城）,“淘品牌”的概念正式出现.PBA、斯波帝卡、芳草集等十多家“淘品牌”,从网络走入线下,反攻传统零售市场.据统计,在119个淘品牌中,草根网商创立的品牌占41%,外贸企业面向内销市场的初创品牌占28%.
这是最好的时代,也是最坏的时代.狄更斯对于工业大时代的描述和感慨似乎也能用来形容风起云涌的电商产业.被冠以“朝阳产业”的头衔与大肆喧哗的价格战在网商时代中并行其道,赞美诗与责难声对网商们的飞速行进毫无影响——前行中,一个新的网商时代正在降临.