科技期刊微信公众号定位与编发技巧

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摘 要为使微信公众号更好地为,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合,加强期刊的品牌建设、关注度和影响力,本文结合微信的特点,分析了微信在科技期刊自我宣传中的作用、微信对于科技期刊推广的优势、自我定位方法、内容建设及推广渠道,论述了科技期刊微信公众号如何进行自我合理定位与有效推广,强调了科技期刊要重视新媒体领域的战略布局,重视微信平台的建设.

关 键 词新媒体;微信;媒体融合;定位;技巧

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)135-0123-03

0引言

2014年8月,总书记在审议《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》时强调:要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体[1].微信作为一个具有社交功能、分享功能和信息接受功能的媒介平台,具有新媒体的特点和属性[2].在媒体融合的背景下,传统期刊要进行数字出版转型,微信可谓是一枚“利器”,如何进行科技期刊微信公众号的自我合理定位,有效扩大期刊的影响力和知名度,是传统科技期刊工作者的一项充满挑战性的新课题.

1科技期刊微信公众号自我合理定位

1.1微信在科技期刊自我宣传中的作用

据有关部门统计,目前国内使用微信的人数已经超过5亿[3].而对于一般的科技期刊,纸刊发行量几万册已属比较好的成绩.两者数量的差异非常悬殊.越来越多的传统科技期刊创建微信公众号,希望通过数字与传统相结合的方式加强期刊的品牌建设、关注量和影响力.相比传统期刊出版规模小、发行量小、发行周期长、经营能力低的、单一的、小作坊式的编辑模式,微信公众平台行文风格不拘谨,涉及内容范围更全面,读者范围更广,发布频率高,可使期刊走出实时媒体的风格[4].

1.2微信对于科技期刊推广的优势

微信是一种自媒体[5],具有服务平台建设容易、维护方便、服务功能强大等特点[6].科技期刊可以借助微信的“碎片化”和“浅阅读”的特点,构建一种轻松休闲的学术阅读模式,将小众的学术研究逐步推向大众视野,有利于学术成果的社会化[5].

科技期刊微信与其他几种主流媒体形式的比较


如下.

1)与网站相比:

网站建设维护成本高,并且传统网页形式不便于移动阅读,开发手机版的必要性也不大.微信阅读则灵活得多.

2)与移动APP相比:

对于期刊制作APP付费下载的转型问题,目前状况并不理想[3].移动APP开发费用高,且能够给期刊社带来较大收益的还不多见,而微信公众平台申请和使用都免费,其在传统固定网络交流平台向移动平台过渡时期无疑更具优势.并且,微信公众平台提供了选择菜单及二次开发,使得微信具有类似于移动APP的功能[7].

3)与微博相比:

微信与微博的最大差异在于传播对象不同.微博的传播对象是不确定的多数受众,具有人际传播与大众传播的特征;而微信传播的对象通常是熟知的少数受

众[8].因此微信更适于科技期刊在相关专业领域内的

传播.

综上比较,科技期刊微信公众号平台在实现微编辑、学术推广和品牌塑造等方面具有显著优势[5].

1.3科技期刊微信公众号如何进行合理定位

由于网络环境复杂,如果微信公众平台没有合理定位,就可能影响期刊原有影响力和期刊的品牌价值[4].当前,纸媒的受众正逐步趋于老龄化,如何吸引年轻的受众群体,增强年轻群体的黏性,正在成为纸媒下一阶段竞争的关键[9].

1.3.1从专业基础考虑

科技期刊微信要强调细分化,通过深度挖掘,吸引业内人士的关注.可以利用微信公众号后台的图文分析功能,对用户的阅读行为、思维方式、操作习惯等进行分析,进而提供对应服务或者做出相应改进,提高用户黏性[10].

1.3.2从受众对象考虑

微信用户对信息并不是全盘接收,而是在自我认知的状态下进行选择[11].不建立以用户为主体的新媒体思维,也就难以达到与自身媒体地位相匹配的影响力[12].有的期刊所属专业比较特殊,文章质量虽高,但粉丝面相对较窄,需要耐心培养阅读群体;而有的期刊所属行业人士比较时尚,玩微信的较多,可刊登的素材也比较多.

1.3.3从竞争对手角度考虑

微信公众号竞争对手研究是重要一步,关注并了解同行业纸媒公众号运营基本情况,研究他们推广渠道,找出他们运营、内容等方面的优缺点,加强吸收和改进,这项工作非常重要.

2科技期刊微信公众号编发技巧

好的微信必定是“内容+合适的频度+渠道”.其思维有四:

一是用户思维.“互联网思维像我党的群众路线,就是用互联网方式,能够低成本地聚集大量的人,让他们来参与,相信群众,依赖群众,从群众中来,到群众中去.”如小米总裁雷军所说,要重视用户评价,服务即营销.

二是简约思维.少即是多,大道至简,越简单的东西越容易传播.简单而且引人注目的标题和摘 要,是用户会在3秒内决定是否点看阅读的关键,直奔主题、有价值、图文并茂的内容是用户读下去并分享传播的关键.

三是流量思维.把流量做上去,充分利用外脑,不用招募,便可“天下贤才入吾彀中”.

四是跨界思维.在互联网影响下每一个行业都在整合,都在交叉,都在相互渗透,要善于利用跨界内容,扩大粉丝群的范围.

2.1人员安排一些学术期刊微信公众平台的用户体验不佳,粉丝数量增长缓慢,大都由于刊社对于平台开发的重视不够.因此,有条件的期刊应指定专人进行学术期刊微信公众平台的日常维护、管理,或与具备专业背景且具有移动媒体运营服务经验的机构联手合作[8].

2.2内容甄选

2.2.1选取高质量的内容

微信内容要注重原创性、创新性和针对性,要用精品内容吸引订阅者,留住用户[13].科技期刊微信的推送不能仅限于学术论文的发布,还可以发布一些相关的征稿信息、学科知识、最新行业资讯、学术论文写作知识、优秀文章的推荐阅读等.应坚持原创内容为主和引用整合改编高质量网络内容为辅相结合;坚持专业性内容为主,辅以与专业有关的休闲类内容(在周末和节假日发送).

有针对性的好的内容才能增加粉丝的黏合度.例如建筑领域的期刊,可关注地产方面对设计的要求,或者将注册考试相关技术要点进行汇总.不必因担心图片多耗流量而压缩内容,因为目前wifi在公共场合和住宅覆盖面比较大,用户不用太考虑流量问题,内容不翔实会影响传播效果;对于没有WiFi的场合,感兴趣的用户可以先收藏,需要时慢慢翻看.

对于网上已有的非常有价值的素材,应及时收藏,在

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